Датской компании приходится несладко из-за ценовой войны на местном рынке. Кроме того, за десять лет потребление пива ощутимо сократилось.
Спустя девять лет после своего мега-приобретения в стране, Россия стала главной головной болью для гиганта пивоварения Carlsberg. Датская компания сталкивается с многочисленными трудностями, тогда как российские власти не перестают принимать меры по сокращению употребления алкоголя в стране. Введенный сначала года запрет продажи пива в полуторалитровых пластиковых бутылках еще больше расшатал бизнес-модель Carlsberg. Компания привыкла предлагать свое пиво по большей цене, чем конкуренты (в частности это касается приобретенной в 2008 году «Балтики» с ее 11 брендами), однако местные производители пива во главе с компаниями «Очаково» и «Жигули» начали выпускать более дешевый продукт. В результате в ряде регионов продукция Carlsberg стала стоить на 30% дороже остальной.
Изначально разница в цене составляла всего несколько рублей, но со временем стала слишком значительной. Ситуация подрывает стратегию компании, которая считала приоритетом качество и рентабельность, а не объемы и доли рынка. Учитывая, что почти 30% доходов Carlsberg приходится на Россию и Украину, последствия не заставили себя ждать. В первом полугодии 2017 года доля компании сократилась на 5%. В целом чистая прибыль производителя увеличилась на 23% (благодаря самым дорогим в мире брендам), но объемы продаж снизились на 2%, в значительной мере из-за ситуации в России.
Запущенная в 2016 году стратегия компании «ПАРУСА'22» ставит на первое место международные и относительно дорогостоящие бренды. Тем не менее она не соответствует новым реалиям российского рынка, на который в 2010 году приходилась почти половина операционной прибыли компании (сегодня менее 20%). Кроме того, с 2011 года эта компания с доходами в 8,4 миллиарда евро ощутила на себе удар со стороны ужесточенной государственной политики по борьбе с алкоголизмом. Рекламные ограничения, повышение налогов, запрет продажи пива в уличных ларьках и временные рамки в розничных сетях — все это увеличивало нагрузку с течением лет… В результате потребление пива в России упало на четверть с 2008 года: с 80 литров на человека в год тогда до менее 60 литров сегодня. Параллельно с этим расширилось предложение на рынке другого спиртного, в частности вина, что отразилось на привлекательности пива.
С 2015 года ситуацию усугубили два года рецессии, хотя сейчас в российской экономике и наметился неуверенный рост. Из-за общего снижения доходов потребители начали смотреть в сторону более дешевых местных брендов. Сегодня на них приходится более четверти рынка против 15% пять лет назад.
В сложившейся обстановке пострадали все международные производители. Но активно работавшей на российском рынке Carlsberg пришлось закрыть два из десяти пивоваренных заводов и сократить мощности на 15%. Недавно датское предприятие ждала еще одна неприятная новость: его конкуренты Anheuser-Busch InBev и Anadolu Efes заявили о намерении объединить бизнес в России, что может подпортить репутацию Carlsberg.
Материалы ИноСМИ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию редакции ИноСМИ.
Лучшие
Показать новые комментарии (0)
Все комментарии

| 8 Carlsberg фуфло гонит. Вот и нет спроса. Для них Россия - это Восточная Европа. Раскрыть всю ветку (5 сообщений в ветке) 
| -8 МужикКакойта, привет мужик, не восточная европа, а хуже, страна третьего мира. 
| 0 Beer, Привет, привет.. Кстати, "Жигули" ни каким боком к Carlsberg не относится. Пиво у первых дороже и на порядок лучше.. Местный продукт, как не странно в данном случае гораздо лучше.. 
| 0 Beer, В стране третьего мира живёшь ты сантехник. 
| 0 Кастрюля, скажи мне кто твой друг и скажу тебе кто ты. А ещё называла себя человеком. 
| 0 Beer, что же такой ник выбрали? Он обязывает, в судя по всему ни в зуб ногой, раз дерьмовый Carlsberg вступились. 
| 9 Варите пиво, а не пойло Раскрыть всю ветку (4 сообщений в ветке) 
| 2 CTPAX, как можно-с - это же "рашка", для неё у "цивилизовнных" датчан только объедки. Надеюсь, бизнес у них прогорит совсем. 
| 0 CTPAX, Потому и не покупают, что крупные производителю варят дерьмо. Я в Новосибе если захочу пива, покупаю региональное - Бочкари, Алейск, Томск, Абакан) 
| 0 vichr88, правильно. В Петербурге местное графитовые сейчас тоже в ходу. Стоит, зараза, правда 350 - 380 р. за кружку, зато пиво вкусное, и качество норм. 
| 0 vichr88, извиняюсь.Чертов т9. Имел ввиду крафтовое конечно. 
| 4 Дык- карлсберг это горькая отрава. Мытищениские жигули много приятнее, хоть и дешевле. А лучше дешевое пиво вообще не пить. 
| -15 Компания Carlsberg просчиталась с приобретением "Балтики" или "Жигулей", надо было "Боярышник" приобретать, тогда бы дальше стригли Россию. Не пьёт русский батрак благородных напитков. Раскрыть всю ветку (10 сообщений в ветке) 
| 1 Beer, зато ваш брат "цэевропеец" пьёт только "благородное" пойло, не так ли? 
| 0 Консервативный реакционер, что может быть благороднее бурачанки? 
| 4 Кастрюля, куда русским до генетического мусора украинец. 
| 0 Beer, А что пьешь ты сантехник,после десятка унитазов? 
| 0 electroyandex, их содержимое, полагаю. 
| 0 Beer, этому больше не наливать....бредит во хмелю. 
| 0 Кончита ПТУРС, жрите сами свой боярышник, мы пьём благородное Баварское, живое. 
| 0 То, чем тебя поят в дурдоме, Beer, есть моча санитаров после "боярышника". Они люди бедные, но к убогим щедрые, к тому же ты потешный после этого "пива", думаешь зря они тебе в нет выход дали? 
| 2 Beer, мы пьём благородное Баварское, живое ... фильтрованное через почки Господина. Прямо из краника. 
| 0 sgabin, ага , когда этот организм устанет от"трудов праведных" - полировки краника , господин из него и попоит.. 
| 0 Компания привыкла предлагать свое пиво по большей цене, чем конкуренты (в частности это касается приобретенной в 2008 году «Балтики» с ее 11 брендами), однако местные производители пива во главе с компаниями «Очаково» и «Жигули» начали выпускать более дешевый продукт. В результате в ряде регионов продукция Carlsberg стала стоить на 30% дороже остальной. ?????????? 
| 0 Я не знаток, но помоему все пиво ужасное на наших прилавках.просто мерзость со всего света в перемешку с мерзостью местной. более менее было когда то PAULANER светлое нефильтрованное, но и его бадяжить начали. Раскрыть всю ветку (2 сообщений в ветке) 
| 0 смс, Даже в Чехии хорошее пиво только в частных пивоварнях. В Москве есть бары, которые сами начали пиво варить. Фишка в том, что при фильтрации и пастеризации, технологии очень сложно выдерживать при больших объемах.. 
| 3 смс, Бутылочно-баночное пиво везде одинаково. После российского в Германии и Чехии не видел никаких преимуществ. Вот в ресторанах-барах свежее бочковое от мелких производителей там есть очень неплохое. Но и у нас крафтовое появилось - выбор есть. И да, выбор бутылочно-баночного у нас на порядок выше в магазинах, чем в Германии и Чехии (да и Франции, Италии, Греции и проч.). Например, в том же Кёльне практически везде один, блин, жидкий "Кёльш". 
| 0 да есть нормальное пиво, на ютубе обзоров много, пробуйте выбирайте 
| 0 Какой смысл покупать дорогое бутилированное "пиво" от производителей ширпотреба, если есть небольшие производители примерно с теми же ценами? Я не ханжа, могу и "Балтику" выпить, если пить охота, но это именно употребление, а не распитие. Раскрыть всю ветку (5 сообщений в ветке) 
| -1 N 99, Некоторые "неханжи" и водку пивом запивают. Вот кому действительно - по барабану пиво.. 
| 0 МужикКакойта, бывает, но причина в другом: водка(даже качесвенная) довольно противная на вкус и "сушит". Запивать водку ХОРОШИМ пивом(вином, соком, морсом) гораздо приятнее, чем тем же самым, но плохим. Вот вы же к примеру предпочитали употреблять более качественный импортный клей, чем нашего производства. Хотя конечно лучше клей вообще не употреблять. 
| 0 "Хотя конечно лучше клей вообще не употреблять." Точно говорите или рекомендуете? 
| 0 МужикКакойта, а разве это взаимоисключающие понятия? И точно говорю, и рекомендую как себе, так и окружающим. Но лично вам наверное уже не повредит,- выбор ваш. 
| 0 N 99, "Балтика" была хороша в конце 90-х. Теперь даже не покупаю 
| 2 Очень люблю пиво. 60 литров выпиваю не за год, а только за лето, но Балтику не пил уже очень давно. Если и хочется чего то отечественного, то в соотношении цена/качество лучше Жигули барное у нас ничего нет. Когда оно скатятся, а всё наше пиво в какой то момент скатывается, тогда может и к Балтике вернусь. 
| 2 Пить датское? После всех датских выкрутасов? Себя не уважать... Раскрыть всю ветку (1 сообщений в ветке) 
| -1 diolymmyloid, ну по такому принципу придется от очень многого отказаться.
Показать новые комментарии (0)МужикКакойта
Beer
МужикКакойта
electroyandex
Krymchanin from Lithuania
yerm
CTPAX
Консервативный реакционер
vichr88
sareth
sareth
cbe4ka
Beer
Консервативный реакционер
Недождётесь
Недождётесь
electroyandex
sareth
Кончита ПТУРС
Beer
N 99
sgabin
Кончита ПТУРС
Недождётесь
смс
МужикКакойта
ldv64
Грац
N 99
МужикКакойта
N 99
МужикКакойта
N 99
yerm
panalgin
diolymmyloid
ponigr2205
в ответ(Показать комментарийСкрыть комментарий)