Аккаунт, названный «Сюэсифэньсытуань» («Учимся у Си» — прим. пер.), в последние несколько дней внезапно обрел бешеную популярность в микроблогах Sina Weibo. Основное наполнение этого микроблога — редкие фотографии генерального секретаря ЦК КПК Си Цзиньпина, сопровождаемые остроумными комментариями. В один миг у этого аккаунта оказалось более 600 тысяч подписчиков. Личность человека, стоящего за этими публикациями, вызвала в интернете жаркую дискуссию. Некое близкое к Си Цзиньпину высокопоставленное лицо? Или же, как и утверждает автор блога, «простой китаец»? Может быть, это результат работы специальной маркетинговой команды?

Таинственность автора и его умение подогревать любопытство подписчиков – закономерные причины столь пристального интереса интернет-сообщества к этому блогу. Но важнее всего то, что в своем блоге он, отступая от приемов традиционных СМИ, совершает своего рода революцию в освещении жизни народных лидеров. Какими мы видим высокопоставленных чиновников в «больших» СМИ? Мы видим их фотографии с официальных встреч и переговоров. Этот же блог предлагает нам фотографии, сделанные с телефона и на улице. Если «большие» СМИ и публикуют фотографии лидеров в общественных местах, то только в официальных, практически постановочных позах. Здесь же мы видим множество старых фотографий или снимков, найденных на просторах сети и так далее. В конечном этоге эти фотографии, показывающие жизнь Си Цзиньпина с простой, человеческой стороны, и сопровождающие их живые и выразительные комментарии гораздо успешнее традиционных СМИ справляются с задачей формирования близкого народу образа генсека. Немаловажен и тот факт, что, развеивая окружающую лидера таинственность, такой подход помогает не допустить излишнего обожествления лидера.

Автор этого блога неоднократно заявлял, что все опубликованные им фотографии были получены от других интернет-пользователей. И действительно, внимательный осмотр и сравнение снимков показали, что множество фотографий уже публиковались ранее в сети, а другие взяты из официальных СМИ. Однако мы по-прежнему можем задаться вопросом: почему у традиционных СМИ, публиковавших тот же материал, не получилось привлечь столь широкого внимания публики? Основная причина здесь по-прежнему кроется в том факте, что вся эта информация подавалась в шаблонном, устоявшемся виде, пережитке эпохи традиционных СМИ. Однако в эпоху свободных интернет-площадок обычный блог на Sina Weibo, заново опубликовавший старые снимки и сопроводивший их точными и остроумными комментариями, тут же вызвал сильнейший интерес. Все это говорит нам о том, что сегодня традиционным СМИ с их «серьезным» походом к оформлению новостей есть чему поучиться у свободной прессы.

В действительности, и до появления «Сюэсифэньсытуань» существовали форумы и сообщества, на которых появлялись похожие записи. Однако поскольку возможности этих площадок по распространению информации были ограничены, им не удавалось привлечь такого же внимания. Sina Weibo как информационная площадка нового типа сделал это возможным. За счет перепостов и взрывного интереса пользователей один активный блог на «Вэйбо» может оказывать большее влияние на общественное мнение, нежели средняя газета городского уровня. Сегодня свободная пресса меняет не только подход к распространению новостей, она постепенно меняет и подход к освещению жизни лидеров страны, позволяя нам увидеть их с более человечной стороны, делая их ближе народу.

Тот факт, что блог «Учимся у Си» снискал такую любовь китайцев, должен стать ценным уроком как для правительства, так и для традиционных СМИ.

Если говорить о правительстве, то перед ним уже давно стоит вопрос о том, как создать более крепкую связь между обществом и правительственным аппаратом, как показать реальную, близкую народу составляющую жизни любого чиновника, что становится особенно важным в период любых социальных трансформаций и потрясений. На данный момент уже более ста тысяч чиновников прошли через процесс верификации имени в Sina Weibo, однако тех, кто реально имеет какое-то влияние, пока что довольно мало.

Если же говорить о «больших» традиционных СМИ, то для них быстрое развитие свободной интернет-прессы – одновременно и вызов, и стимул к собственному росту. Сейчас уже наступила эпоха свободной прессы, поэтому если они хотят и дальше оказывать влияние на общественное мнение, способствовать социальному прогрессу и в это же время нести в массы государственные ценности, то традиционным СМИ придется всесторонне преобразиться. Подобные изменения, как в способе подачи, так и в подборе материала, уже происходят в «Жэньминь жибао» и на Центральном телевидении Китая, и это не может не радовать. Если сегодня какое-либо СМИ хочет обладать влиянием и авторитетом, ему необходимо, в первую очередь, заручиться поддержкой аудитории. Та эпоха, когда авторитетность издания определялась правительством, прошла безвозвратно. Сегодня по-настоящему влиятельными могут стать лишь те СМИ, которые опираются в своей политике на народ, близки ему и готовы использовать полюбившиеся широким народным массам формы передачи информации.
.
Неважно, действительно ли за «Сюэсифэньсытуань» стоит всего один человек или целая группа людей, факт остается фактом: этому блогу удалось привлечь к себе широкое внимание и вызвать оживленные дискуссии. Мы можем предположить, что по мере того, как мы будем и дальше идти по пути внутренних реформ, по мере того, как постепенно будет меняться стиль ведения дел правительства, такой честный и человечный взгляд на наших лидеров станет все больше входить в привычку. Действительно, успех блога «Учимся у Си» может стать для нас ценным уроком.

Автор – замдекана факультета коммуникаций и дизайна в университете им. Сунь Ятсена.

Материалы ИноСМИ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию редакции ИноСМИ.