Вот уже десять лет формирование образа играет важную роль в политическом маркетинге, особенно в России Владимира Путина. Тот опирается на тщательно выверенную историю, которая рассказывается с целью пиара и оправдания внутренней и внешней политики.
Сегодня путинские сказки (они опираются на представление России в качестве жертвы, противостояние с Западом и США, противопоставление российской инаковости и упаднической западной модели), которые позволили ему получить рекордные рейтинги и оправдать международную политику (в частности на Украине и в Сирии) разваливаются на части в глазах российского населения.
Распад СССР в качестве матрицы
Россияне в полной мере ощутили ухудшение ситуации в экономике (-0,2% ВВП в 2016 году) в результате западных санкций и падения цен на нефть на мировых рынках (с июля 2014 года по февраль 2016 года марка Brent потеряла в стоимости более 65%, скатившись со 110 до 35 долларов за баррель).
С приходом к власти в 1999 году Владимир Путин чрезвычайно осторожно выстраивал свою риторику, быстро осознав, что в политике «нами управляют истории», как подчеркивает писатель Кристиан Салмон (Christian Salmon).
Его первые годы в Кремле были отмечены стремлением восстановить связи с европейскими странами. Как можно убедиться по публикациям на сайте российского МИДа, в этот момент «Запад» в официальной российской риторике означал прежде всего США, тогда как европейцы рассматривались в качестве союзников и ключевых партнеров. Эта позиция отчасти была связана с тем, что Россия была серьезно ослаблена после 1990-х годов.
За шоком от распада СССР последовала социально-экономическая и политическая нестабильность, и российское общество несло на себе отпечаток незащищенности и агрессии. Кроме того, глубокое чувство унижения России на международной арене разделяло и (весьма националистически настроенное в душе) большинство населения.
Демонизация Запада
В такой обстановке авторитарная и бюрократическая форма российской власти отвечает определенным ожиданиям населения: нужно было восстановить порядок и внутреннюю безопасность, поднять уровень жизни (в частности, среднего класса) и обеспечить возвращение в первые ряды на международной арене. Европейский союз представлялся неизбежным союзником для выполнения этих задач.
Путинская риторика начала его первого мандата опиралась в том числе на исторические, экономические и культурные связи Европы и России, что эксперт Анн де Тенги (Anne de Tinguy) называла прагматичной стратегией. Эта риторика оправдывала попытки политического и экономического сближения с Европейским союзом, который представлялся инструментом и источником вдохновения для внутреннего обновления России. Как бы то ни было, она быстро закончилась.
К концу 2000-х годов Россия и ЕС (они оба оказались под ударом экономического и финансового кризиса 2008 года) подвели черту под скромными результатами эпохи сближения и вступили в длительный период взаимного отторжения. В России сформировалось новое чувство унижения, чьим источником назывались европейцы: они не могли говорить на равных и зачастую (в представлении Путина) стремились читать России мораль. Такая обстановка обусловила формирование новой риторики.
В результате рассуждения об общем наследии и привилегированных связах России с Европейским союзом сменила волна демонизации «Запада», к которому стали относить и США, и ЕС. Перекликаясь со славянофильским движением XIX века, Путин стал представлять себя защитником российской инаковости с опорой на национализм, авторитаризм и православие.
Эта инаковость стала толчком для принятия мер «защиты» России от проявления западного «упадничества» и послужила оправданием для путинской внутренней и внешней политики (закон против пропаганды гомосексуализма, суд над Pussy Riot, вмешательство в Грузии в 2008 году, «возвращение» Крыма и т.д.). Рассказ о проблемах западного общества и формируемой им незащищенности занял особое место в кремлевском пиаре.
Неэффективность в долгосрочной перспективе?
Как бы то ни было, истории Владимира Путин необходимо обновление. Дело в том, что население страны беднеет (особенно средний класс), инфляция скачет вверх-вниз, а общий уровень жизни падает.
Таким образом, выстраиваемая главным образом на противоречии и подозрении риторика, которая, как следствие, ведет ко все большей изоляции, может вызывать пагубные последствия в долгосрочной перспективе. Поэтому сформированная Кремлем история, которая еще несколько лет назад обладала мощнейшей объединяющей силой, превращается для него в бомбу замедленного действия.
Как бы ни были сильны стойкость российского населения и его жертвенность во имя исключительности и величия страны, все более легкий кошелек и пустые тарелки могут в конечном итоге взять верх.
Напряженность в российском обществе (например, демонстрации против нового мандата Владимира Путина на Болотной площади в апреле этого года) иллюстрирует растущую слабость глубоко националистической и зацикленной на противостоянии с «Западом» риторики, которая не обладает достаточной объединяющей силой с приближением выборов 2018 года
Переработка риторики власти
Хотя, как можно подумать, российскую авторитарную власть очень мало заботит «дефицит» демократии в стране, Владимир Путин все же выстроил свою легитимность с опорой на близость к народу и образ руководителя с «личной ответственностью» перед людьми. Он говорил о ней в частности в серии интервью с режиссером Оливером Стоуном с 2015 по 2017 год.
Другой фактор, который должен убедить власти изменить подход, носит демографический характер. Во время июньской напряженности после задержания Алексея Навального, многие демонстранты оказались несовершеннолетними, то есть представителями поколения, которое знает лишь нынешнего президента. И они вряд ли окажутся восприимчивы к посланию, которое смогло ощутимо повлиять на их родителей.
Лидер, который ориентируется на 2025-2030 годы (то есть, Путин), должен подобрать хорошую историю, чтобы руководить страной в такой перспективе. Нужно найти новый нарратив, но какой?
На международном уровне напряженность с «Западом» достигла беспрецедентного уровня с окончания холодной войны, а избрание Дональда Трамп ничуть не улучшило ситуацию. Интеграция на постсоветском пространстве не может обрести общую динамику, особенно после событий в Крыму и Донбассе.
Несмотря на заверения в дружбе Пекина и Москвы, общие проекты так и не получили должного развития, а внутри страны сложно найти составляющие для новой истории, которая позволила бы управлять россиянами. Путин не сможет избавиться от самых старых высказаваний, но получится ли у него переработать их для формирования будущего нарратива?
Материалы ИноСМИ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию редакции ИноСМИ.
Лучшие
Показать новые комментарии (0)
Все комментарии

| 10 "российскую авторитарную власть очень мало заботит «дефицит» демократии в стране" -------------------------- - идите в бухгалтерию со своей демократией! Раскрыть всю ветку (6 сообщений в ветке) 
| 2 kirov43, дефицит - отсутствие чего либо при наличии потребности в этом. В России нет потребности на то, что имеют в виду на Западе под словом "демократия", соответственно, задекларированный автором дефицит демократии в России является формой сферического коня в вакууме и не может волновать никого в принципе. 
| 0 2m, по вашему получается прям какая то вымышленная шизоидом навязчивая реальность, а почему бы и нет. 
| 1 kirov43, "российскую авторитарную власть очень мало заботит дефицит "демократии" в стране" вот так наверное должно быть 
| 0 Serge12_17, да, на русский язык так будет понятнее. 
| 3 kirov43, я имел ввиду Запад, который предлагает свой товар — дерьмократию — на экспорт, а зачастую навязывает насильно. В либеральном представлении, демократия для других, это привязывание жертвы к кровати, чтобы она на все предложения Запада была согласная, для чего для убедительности всунут кляп. Демократия — это назначение политиков Вашингтоном и полная безответственность, свободный рынок — это рейдерство и скупка забесценок ресурсов других стран, борьба с коррупцией — это отсутствие препятствий и издержек для грабежа американским бизнесом, свобода слова — это безответственная клевета на кого угодно, права — это американская юрисдикция на всей планете, безопасность — это размещение американских солдат в ваших домах. 
| 0 Чтоб я так жил, да, вот поэтому они и говорят о развале риторики Путина, а сами статьёй (если перевести на понятный нам русский язык) подтверждают свою беспомощность перед ней. 
| 7 набор пропагандистских штампов очередная неудачная попытка объяснить свои геополитические провалы Раскрыть всю ветку (1 сообщений в ветке) 
| 0 Kifer, Австралия и...геополитические провалы? Это Вы как то уж, озадачили, что ли.))) 
| 8 Главная мысль статьи: мы Россию душили и будем душить, но если вы почувствуете удушье, то знайте - никакого "Запада" в природе нет, а виновата ваша власть и дефицит "демократии". Шакалы, достойные товарища волка, знающего, кого кушать. 
| 9 "Кацярына Жук" Реально ржал и не смог читать дальше. Раскрыть всю ветку (4 сообщений в ветке) 
| -5 Да, давно тут не была и позабыла, какие гиганты мысли тут обитают... Забойщик с полундры, а если тебе палец показать, ты тоже станешь ржать и читать не сможешь? 
| 0 Шобла, Ну проверь, покажи. Чего ты тут если, если. 
| 0 Забойщик с полундры Шобла, Ну проверь, покажи. Чего ты тут если, если. =========== Шобла, так и без руки остаться можно... 
| 0 Да, хохляцкая фамилия под заголовком - твёрдая гарантия, что ниже будет гнойный бред. 
| 3 А это имечко Кацярына в Австралии, наверное, как Джон в США, а Жук, так скорее всего даже распространённее Иванова в России... Раскрыть всю ветку (2 сообщений в ветке) 
| 0 адепт свидетелей Путина, а посмотреть оригинал стремно? профессор политологии и управления информацией университета управления гренобля. 
| 0 ню-ню, И чего ню-нюкать? Что не так? Хорошо, пусть эта дама является профессором во французском университете. Что этот факт меняет и как он может повлиять на СУТЬ (С У Т Ь) моего вопроса? Давай, до свиданья! Иди умничать в другом месте... 
| 5 "они опираются на представление России в качестве жертвы, противостояние с Западом и США, противопоставление российской инаковости и упаднической западной модели" А что неправильно в этом утверждении? Березовский убил своего бывшего охранника:- Это Путин виноват! Сорос уничтожает своих "шестёрок"? Опять приказ Путина ! Уже и евреи за 40 с лишним лет давно все выехали в свой Израиль: но закон Жеки-Веника по прежнему действует! Короче: начиная с 1919 г Россия непрерывно живёт под санкциями! Вплоть до того, что до 1940 г от Россию не брали даже золото в оплату за новое оборудование: только пшеницу ! А вы думали отчего случился Голодомор? В 1928-29 г "на улицах Одессы лежали умершие от голода люди, но в порту круглосуточно загружали пшеницу на зарубежные пароходы" ! Это не мои слова, а вопли либерастов. Такой нам оставила Россию Интервенция 14 Демократических держав: ВСЕ надругались над нею! Лишь сотню паровозов на 140 тыс км путей. И даже чехи вывезли наш золотой запас! А Польша- гиена Европы? с подачи Троцкого сгноила нашу армию, которая перед тем гнала Польшу аж от Харькова-Ростова ! 
| -26 Дедуле всея Руси никто не скажет, что король-то голенький... Неужели еще кто-то в стране верит в его шутки с прибаутками? Раскрыть всю ветку (11 сообщений в ветке) 
| 2 Шобла, выдыхай и больше не кури. Тебе уже говорили, что это вредно. 
| 0 Да пусть курит. Быстрее сдохнет. Хотя б родственники отмучаются ;) 
| 0 Шобла, и да, чего курим-то? 
| 0 service_cbs, это у вас надо спросить... Прямо на вопрос не отвечаете. Неужели признаться стыдно? Значит, в подкорке инстинкты самосохранения еще чуть живы... 
| 0 Шобла, прямо отвечать на что? У Вас шутки-прибаутки, ну и у нас "Прибаутки-шуточки" (с) 
| 6 Шобла, От шоблы воняет вонючими носками Аминьки. 
| 0 Так вот, чем ты тут занимаешься! У всех носки успела перенюхать, или у тебя тут только один возлюбленный? Не стесняйся, признавайся, мне ревновать тут не к кому тебя... 
| 0 Зачем мне тебя обнюхивать, если и так за версту несёт. 
| 0 Шобла, либералы мыслят штампами - про авторитарных лидеров, отсутствие свобод, про мировое сообщество. Беда такого подхода не в том, что авторитарный лидер вовсе не обязан ничего не знать - у него вполне может быть достаточно хорошая аналитическая служба, которая даёт ему вполне качественные социологические анализы ситуации. Беда либералов в том, что они болтают свои глупости совершенно не к месту. 
| 0 Баритон, либералов нынче у нас днем с огнем не сыщешь. Все либо на кухнях, либо в СИЗО, либо на том свете. Дедуля всея Руси постарался, чтобы конкурентов не было. Но вот то, что он сам несет, уже давно ни в какие ворота... 
| 0 Шобла, Вот "салопровод" в Австралию проведем и в Украину, может Кацярына Жук и Шобла подобреют? Бабы, они любят, когда их кормят... 
| -6 Путин совершил одну огромную ошибку последствия которой мы в России будем ощущать ещё долго. Он переоценил возможности страны не оправившейся после развала СССР, слишком рано решил заявить о возвращении России на мировую арену в качестве одного из лидеров этого мира. Китай, вот пример для подражания, тихой сапой приберёт к рукам полмира в ближайшие 10-20 лет и США и ЕС ничего этому монстру противопоставить не смогут Раскрыть всю ветку (21 сообщений в ветке) 
| 2 А люди еще хаят Путина за то-что медлит и осторожничает, а вот энтому товарищу слишком быстро.... 
| 0 Sn, апередил.. 
| -3 Romarius71, Наоборот. Он все время "сглаживает углы" причем до предела. Любая другая страна при таком отношении к ней Запада проводила бы в разы более жесткую политику и использовала на порядок более жесткую риторику. Путин же идет по самому краю, иногда проваливаясь в "капитулянство", пока это удается прикрывать пропагандой и сказками про "хитрые планы", опираясь на несколько реальных Больших дел. Для проклятого поколения, которое продало свершения предков и будущее потомков за "колбасу" это "прокатывает", а вот поколения которые чисты от массового предательства 1991-1993-го начинают задавать неудобные вопросы. 
| 0 GrafVishenka, Вы не понимаете. Враги России только этого и ждут. Нас усиленно заталкивают в мировую ось зла. Вы хотите, чтобы лживая западная пропаганда превратилась в правдивую? 
| 0 GrafVishenka, "а вот поколения которые чисты от массового предательства 1991-1993-го" - это вы про неокрепшие умы, не знающие историю в большинстве своём, вам удобнее похоже в таком комфорте убеждать. 
| 0 leoirk, Смешно. Вы видимо не в курсе, но мы уже не просто в "оси Зла" мы уже на официальном уровне даже выше (для США) на уровне закона во главе "оси Зла". Западная пропаганда именно что лжива, а ваше поколение видимо в нее верит и называя ее лживой - лукавит, да? Да и какое дело нам до их пропаганды, что им надо то они там и "нарисуют" вне зависимости от наших действий. Вон в "зостности" Ирана и особенно КНДР даже вас убедили, хотя мало кто знает о реальном состоянии этих стран, но судит о них по образу созданному Западом. Нет ничего глупее и прочней чем оглядываться на "мнение Запада", судьба Милошевича, Каддафи, Мубарака и многих других тому яркий пример. Лукавство, "хитрые планы", лживая дипломатия и бесконечные предательства в "национальных интересах" под которыми прячутся корыстные интересы конкретных личностей из "элиты" - это их способ ведения дел и то что мы его переняли - плохо кончится. 
| 0 kirov43, Не стараниями поколения "окрепших умов" большинство "молодых" действительно знает больше о истории Вестеросса чем о истории России, (за систему образования отдельное спасибо). Вот только большинство - это не все. И вот оказывается, что молодежь, которая интересуется историей знает и что важнее - понимает! ее лучше "пришибленных" двумя пропагандами "старших". Сначала впавшая в начетничество поздесоветская история, построенная на теории классовой борьбы, затем атисоветская история, построенная на отрицании советской... Двойная шизофрения не дает здорового взгляда на мир. Молодежь же имеет возможность смотреть на мир и его Историю без этих двух разноцветных "линз". Поэтому мы можем в чем-то одобрять Путина и его политику, даже восхищаться его гениальностью, а в чем-то - отрицать и считать глупостью или хуже. Черно-белое мышление сильно сужает возможности адекватного восприятия мира. 
| 0 Romarius71, "Китай, вот пример для подражания, тихой сапой приберёт к рукам полмира в ближайшие 10-20 лет" Н-да... Только про эти 10-20 лет я слыхал и 10, и 20 лет назад. 
| 0 Забойщик с полундры, Да, слышали, только где был Китай 20 лет назад, как в экономике, так и в армии, в сфере высоких технологий.и где он сейчас. Развиваясь такими темпами (пусть в половину меньше) за 10 лет Китай уйдёт от России вперёд ещё лет на 50, правда и тогда ура-патриоты найдут оправдания. Я написал лишь про то, что Китай следует брать за пример развития, не конфликтовать в открытую, не бряцать оружием и не выё..ваться по всякому поводу, а заниматься экономикой и восстановить для начала полное самообеспечение в стратегически важных и жизненно необходимых областях, привлекать инвестиции и ведущих мировых производителей, расстрелять к едреной матери сотню другую проворовавшихся чиновников, а остальных взять жёстко за причинные места, дабы не мешали людям работать и целые отрасли перестали гробить. А свои интересы в мире нужно двигать экономическими способами при поддержке чвс, а не регулярных вс, тихой сапой как это уже десятилетие делает Китай в Африке. 
| 0 Romarius71, Тут можно было бы и 10, и 20, и 30 лет ждать. Да только кто ж даст-то их? Огромная ошибка ВВП в том, что он до последнего только реагировал на инициативы "партнеров". Как только он берет инициативу, все получаться начинает как надо. 
| 0 Carbofoss, Ситуации нужно создавать, а не реагировать на ситуации созданные другими, но создавать ситуации нужно тихо, чтобы пока противник осознал, что произошло, поезд уже больше половины пути проехал. 
| 1 Romarius71, О! Великий стратег! Пока набирались бы сил, в Крыму появилась бы база НАТО, через Окраину пошел бы поток окрочков и жвачки, а через Сирию и Турцию, потекли бы нефть и газ от Саудитов, Катара и Ирана в Европу за доллары, поднимая экономику США и опуская нас. Мы лишились бы рынков, доходов и оборонки, которую нечем кормить. В итоге стали бы очередной Югославией, которую расчленили б, на региончики, придумав кучу предлогов! 
| 0 Чертополох, то есть ситуация с Украиной, присоединение Крыма и война в Сирии успехи России и ВВП в частности? Это капитальный геополитический проигрыш России и её внешней политики, вернее её полного отсутствия. Обама поимел ВВП по полной программе. Да, сделано это было среди прочего из личной обиды, но америкосы легко и изящно поставили нашего гаранта в позицию когда выбор у него был между хреновым и очень хреновым. Я согласен с вашей оценкой и событий в Крыму и в Сирии, но это не заслуга ВВП, а результат выбора между плохим и очень плохим вариантом. Я считаю, что выбор, в сложившейся ситуации был сделан единственно возможный, но в том то и дело, что нас поставили перед выбором из плохого и очень плохого, создав нам ситуацию в которой мы чтобы избежать полного геополитического разгрома должны были чем то пожертвовать. 
| 0 Romarius71, О, бедолага от демагогии! Уже считаешь, что мы проиграли, а мы еще играем. В результате в стране только один проигравший - Romarius71! Видимо ты так и свое хозяйство ведешь? Уверен - семья голодает! 
| 0 Чертополох, демагог, а вернее приз...абол (так правильнее по смыслу) тут только один - Чертополох. Когда по существу аргументов нет у троллей вашего типа начинается словесный понос не имеющий отношения к сути дискуссии))) 
| 0 Romarius71, В Китае правильно разбираются с либерастами и ворами. 
| 0 sergeyall, и я лично такие способы поддерживаю 
| 0 Romarius71, "Да, слышали, только где был Китай 20 лет назад, как в экономике" Примерно на том же месте, где и сейчас. Помню, в 96-м к нам в город приезжали англичане и селили их у нас по квартирам. Так на них ни одной нитки, кроме курток UMBRO, не китайской не было. Утюжок походный - и тот мадэ ин чина. 21 год прошёл, и что? А вообще, алармизм - это плохо. И вдвойне плохо, когда под видом как бы благожелательного алармизма скрывают обычное либеральное жало. 
| 0 Забойщик с полундры, будьте проще и люди к вам потянутся)) алармизм))) «шеф всё пропало, гипс снимают, клиент уезжает» - вот алармизм по русски. На самом деле никакого алармизма, просто высказывания писсимиста вследствие Информированности на уровне выше среднего о происходящих в экономике процессах. Если не будет кардинальных перемен в периоде 3-5 лет вплоть до физического истребления казнокрадов и вредителей, то будущее нашей страны и людей в ней проживающих на завидно, как впрочем практически на протяжении всей 1000-летней истории государства российского. 
| 0 Romarius71, я тут вас почитал и захотелось ответить. китай мы (и все остальные) никогда не догоним. 300-400 лет назад китай производил 60% мирового ввп. последние 100 лет была случайная флуктуация и все вернется к прежнему. а пу не рано взялся за дело, а поздно. мы должны были работать с населением б/у и пр. мы и сейчас не работаем и там и в других местах. а глобалисты за зеленые фантики скупают мозги населеня и чистят им мозги. а мы только реагируем. пу был слишком доверчив. а по поводу чисток - это бы хорошо, но вони то сколько будет. щас любой вор сразу как за зад взяли сразу борцуном за права становится. а при чистках - сразу о полит репрессиях вопить начнут. 
| 0 ню-ню, так это не возражения, это согласие на90% с высказаннной мной позицией, за небольшим исключением. 
| 5 Кацярына Жук .. ................. да, пораскидало свинарнийцев по белу свету... из-за всех уголков нашей необъятной планеты , слышится обиженное похрюкивание. 
| 4 Риторика Путина приносит глобальные изменения. Турция и Иран, Карл(!), отказались от доллара при взаиморасчётах. Заодно и филиалы нацбанков договорились открыть. Хех))
Показать новые комментарии (0)kirov43
2m
kirov43
Serge12_17
kirov43
Чтоб я так жил
kirov43
Kifer
reversan
AndrewB
Забойщик с полундры
Шобла
Забойщик с полундры
Ak asker
shg200
адепт свидетелей Путина
ню-ню
адепт свидетелей Путина
Александр Глушков
Шобла
c5
Александр Рыбакин
service_cbs
Шобла
service_cbs
Анфисонька
Шобла
Анфисонька
Баритон
Шобла
Чертополох
Romarius71
Sn
Кончита ПТУРС
GrafVishenka
leoirk
kirov43
GrafVishenka
GrafVishenka
Забойщик с полундры
Romarius71
Carbofoss
Romarius71
Чертополох
Romarius71
Чертополох
Romarius71
sergeyall
Romarius71
Забойщик с полундры
Romarius71
ню-ню
Romarius71
Кончита ПТУРС
xopku3ma
в ответ(Показать комментарийСкрыть комментарий)