Привычка вечно жаловаться на стоимость жизни — общая черта жителей всех крупнейших мировых мегаполисов в независимости от того, стоят ли они на Сене, Гудзоне или побережье Индийского океана. Как бы то ни было, есть в этих бетонных джунглях один важный показатель, который позволяет составить объективный рейтинг стоимости жизни среднего потребителя.
Для подготовки этого рейтинга аналитики Deutsche Bank используют цены на самую распространенную потребительскую продукцию, которая доступна в стандартном формате практически во всех этих мегаполисах, где она занимает подчас очень значительные доли местного рынка. Стоимость кофе Starbucks, гамбургера «Биг Мак» и бутылки «Кока-колы» представляют в процентном соотношении к средней зарплате, а затем переводят в одну валюту, в данном случае в американский доллар.
Таким образом, сопоставление цен с покупательной способностью позволяет создать единообразный рейтинг, который отражает различия в покупательной способности, но в то же время избегает сравнения потребительских корзин (их наполнение сильно разнится от страны к стране в силу непохожих пищевых и культурных привычек).
Результаты вызывают удивление. США оказались одним из наименее затратных государств, Австралия, Новая Зеландия и Скандинавия занимают первые места, тогда как азиатские страны и Индия находятся в самом низу списка. Но давайте обратимся к цифрам.
Любителям «Биг Мака» стоит задуматься о поездке в Египет, где знаменитый сандвич стоит вдвое меньше, чем в США. В то же время его продают с наценкой в 29% в Рио-де-Жанейро, 75% — в Стокгольме и 100% — в Каракасе. Если кофе из Starbucks для вас привычное начало дня, не стоит ехать в Осло (вдвое больше американской цены), а лучше заглянуть в Дели (обойдется наполовину меньше). Третий предмет в списке «общечеловеческих» продовольственных ценностей, двухлитровая бутылка «Кока-колы», колеблется в стоимости от 1,21 доллара в Шанхае до 3,6 доллара в Сиднее.
Здесь, конечно, существует целый ряд оговорок. Предприятия занимают разные позиции во всех этих странах и подгоняют под них свою маркетинговую и ценовую стратегию: они могут снижать цены, если нацелены на завоевание долей рынка, или же наоборот повышать их, если находятся в выгодных условиях. Кроме того, цены включают в себя налоги, которые могут варьироваться от страны к стране в рамках утвержденной фискальной политики (в частности это касается нашумевшего налога на борьбу с ожирением, который уже давно обсуждают во Франции).
Наконец, из-за принятых в январе законов стоимость пинты пива во Франции вышла на рекордный уровень в 9,4 доллара, оставив далеко позади Южную Африку (1,7 доллара) и даже Великобританию (4,6 доллара).
Робен Риватон, консультант в американской компании.
Материалы ИноСМИ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию редакции ИноСМИ
Привычка вечно жаловаться на стоимость жизни — общая черта жителей всех крупнейших мировых мегаполисов в независимости от того, стоят ли они на Сене, Гудзоне или побережье Индийского океана. Как бы то ни было, есть в этих бетонных джунглях один важный показатель, который позволяет составить объективный рейтинг стоимости жизни среднего потребителя.
