На новых ботинках Dr Martens "на радость квирам" красуется трансгендер со шрамами вместо удаленной груди

Компания Dr Martens выпустила рекламную модель ботинок под названием "Квир-радость", на которых изображен трансгендер с очевидными шрамами от удаленной груди.

На прошлой неделе обувной бренд рекламировал пару ботинок классического формата 1460 радужной расцветки в своем профиле в Instagram*. Подписчиков пригласили принять участие в розыгрыше призов, чтобы получить пару бесплатно.

Автор дизайна — Джесс Воссетайг, самопровозглашенный квир-иллюстратор из Колорадо. Она сказала, что хотела украсить оригинальную модель, популярную еще в 1970-х, "на радость квирам".

Однако этот маркетинговый ход повлек за собой скандал, и многие обвинили бренд в продвижении "нелепой" идеологии.

Dr Martens пополнила собой список компаний, оскандалившихся на почве трансгендеров. Ранее с бойкотом из-за "безответственного", по мнению публики, мультяшного изображения транс-мужчины после двойной мастэктомии столкнулась Costa Coffee.

На картинке, украсившей собой кофейные фургоны компании в Великобритании, изображен недавно сменивший пол мужчина на серфе с большими губами, синими волосами и шрамами, характерными для операции по удалению груди.

В серийное производство "док-мартенсы" на ЛГБТ-тематику не пошли — это штучный товар. На них изображен трансгендер с голым торсом и также характерными шрамами на груди, которые остаются после мастэктомии.

Пост компании в Instagram* набрал 9 400 лайков, но другие пользователи соцсетей этим не впечатлились.

Бегунья Мара Ямаути, обладательница третьего в Великобритании времени на марафонской дистанции, твитнула: "Costa Coffe, Dr Martens и другие рекламируют бессмысленное уродование здоровой женской и девичьей груди под прикрытием регрессивной, женоненавистнической и гомофобной идеологии, чтобы продать побольше товаров. Это абсурд!". "Я у них больше ничего не куплю", — добавила она, призвав бойкотировать обе компании.

Художница по керамике Клаудия Клэр, ранее уволенная за критику гендерной идеологии, твитнула: "А помните, как в 1989 году Dr Martens были обувью стильных лесбиянок? Но теперь-то они другую песню запели: "Давайте изувечим, стерилизуем и выхолостим этих грязных прелюбодеев! И загребем на этом кучу бабла!" И еще утверждают, что они кого-то там чествуют…".

Майя Форстатер из группы активистов "Дела постельные" сказала: "Подумать только: это какая же корпоративная культура на это подпишется? Кто-то где-то решил, что это хорошая идея, а на всех остальных уровнях управления, где могли бы сказать нет, благополучно умоют руки, чтобы не дай бог не прослыть трансфобами".

Ранее в этом году продажи пива Bud Light рухнули после рекламы с популярной трансгендерной тиктокершей Дилан Малвейни, а на Nike обрушилась критика за ролик, где та же 26-летняя бродвейская актриса рекламирует спортивный бюстгальтер.

В Dr Martens сказали, что пост не предназначен для лиц моложе 18 лет.

Представитель компании заявил: "Эта уникальная модель предлагается в рамках давнишнего конкурса "Сделай сам", где художники делают каждый по одной рекламной паре. Конкретно эта пара отражает стиль иллюстратора и члена ЛГБТ-сообщества".

"Наша компания всегда приветствовала разнообразие. Мы гордимся тем, что поддерживаем нашу команду и тех, кто носит нашу обувь, а также творчество и свободу самовыражения", — добавил он.

Представитель Costa Coffee сообщил: "Мы ценим разнообразие наших клиентов, членов команды и партнеров. Мы хотим, чтобы все, кто с нами общается, ощутили инклюзивную среду, которую мы создаем, почувствовали себя желанными и свободными и беззастенчиво гордились собой. Если не вырывать его из контекста, это изображение как раз чествует и прославляет инклюзивность".