Figaro: милый рекламный ролик про волка вызвал скандал во Франции

Во вторник Ассоциация защиты океанов раскритиковала завирусившуюся маркетинговую кампанию французского дистрибьютора. В тексте жалобы, в частности, отмечается, что волк "представлен как вегетарианец", хотя он потребляет рыбу.

Придется ли волку из рекламного ролика Intermarché изменить свой рацион? В последние дни реклама известного французского сетевого дистрибьютора — видео, главным героем которого стал волк, включивший в свою повседневную диету больше овощей и переставший есть мясо, — стала широко популярна. Хотя анимация и трогательная история получили всеобщее признание, сама реклама не всем пришлась по вкусу.

И правда: во вторник неправительственная организация Bloom объявила о подаче жалобы на маркетинговую кампанию, которую в НПО охарактеризовали как "лживую". Эта организация, которая борется "за защиту океана, климата и кустарного рыболовства", обратилась в Комитет по рекламной этике Управления по профессиональному регулированию рекламы (ARPP). Они утверждают, что, хотя волк и "представлен как вегетарианец, тем не менее, он потребляет рыбу". И действительно, в коротком видеоролике зритель может увидеть, как волк рыбачит, а затем ест улов под пристальным взглядом птицы.

Реклама "подпитывает глубоко укоренившееся, хотя и ошибочное заблуждение о том, что можно есть рыбу и оставаться вегетарианцем", а также "нормализует этот стереотип и закрепляет его в коллективном воображении", — отмечается в документах, приложенных Bloom к жалобе. Неправительственная организация также обвинила Intermarché в распространении "сознательно ложного сообщения об изобилии рыбы, что полностью противоречит состоянию ее популяции". Кроме того, в ролике пытаются отстаивать принципы "здорового питания", "в то время как ни ассортимент продуктов питания компании, ни ее стратегические направления не соответствуют этому добродетельному посланию", — заявили в организации. При этом в НПО сочли рекламную кампанию "недобросовестной, нечестной и лживой, способной ввести в заблуждение потребителей, особенно детей". Таким образом, Bloom попросила ARPP удалить из ролика сцены, в которых изображена рыба, а также "принять любые дополнительные меры, соответствующие установленным фактам".

Таким образом, по мнению Bloom, в рационе волка, уже исключившего из своей диеты мясо, также не должно быть рыбы (что является единственным условием для того, чтобы считать его настоящим вегетарианцем). В неправительственной организации подозревают, что Intermarché намеренно оставила эту деталь без внимания: "Появление в кадре волка, который ловит и ест рыбу, несовместимо с повествованием о волке-вегетарианце и не может быть ошибкой со стороны первого французского рыболовецкого флота, тем более накануне рождественских праздников, на которые приходятся пик продаж морепродуктов", — уточнила она, заприметив в этом "негласный запрет есть рыбу".

Многие пользователи Сети высмеяли действия НПО. "Если посмотреть на тех, кто [после просмотра ролика] захотел плюшевую игрушку, статуэтки и художественный фильм, тех, кто считает, что волк больше не ест достаточно мяса, и тех, кто думает, что он ест слишком много рыбы, то напрашивается один вывод: слишком много придурков посмотрели рекламу Intermarché", — иронизирует один из пользователей социальной сети X. Ассоциация "Растения — наши друзья" осудила волка за геноцид моркови и грибов. Пресс-секретарь указал, что "санитару леса" достаточно было бы просто перейти на питание камнями", — отметил еще один источник издания. Третьи пользуются ситуацией как поводом осудить чрезмерный вылов рыбы и призвать домохозяйства к ответственному потреблению. Одно можно сказать наверняка — Intermarché может потирать руки: его реклама, набравшая сотни миллионов просмотров, точно не оставила никого равнодушным.