Atlantic: Трамп перестал быть лидером мнений в социальных сетях

Из-за войны в Иране в социальных сетях разгорелась настоящая олимпиада по троллингу.

С 2015 года Дональд Трамп — бессменный главный хищник интернет-джунглей. Из-за его постов в соцсетях вспыхивают геополитические кризисы ("Мы вторгнемся в Гренландию!") и рушатся фондовые рынки (акции Amazon упали на целых на 6% всего за один день). Долгие годы как республиканцы, так и демократы пытались обуздать президента — или даже одолеть его же оружием — но потерпели неудачу.

Если на языке современных интернет-мемов, Трамп — это "чед", альфа-самец, который выходит победителем из любой интернет-склоки и топчет оппонентов. Жертв "чеда" — слабых и беспомощных неудачников, которые не могут за себя постоять, — в интернете называют "бетами". Однако с конца февраля верховный "чед" схлестнулся с соперником настолько грозным, что против него он сам превратился в "бету": Исламская Республика Иран. В войне США против Тегерана установилось шаткое двухнедельное прекращение огня. Параллельно в соцсетях разгорелась настоящая олимпиада по троллингу. И если вооруженные силы Тегерана откровенно превзошли все ожидания в противостоянии с могущественнейшими вооруженными силами мира, то в сосцетях иранцы не только не уступили главному заводиле, но и даже поставили его на место.

Пожалуй, ярчайший пример иранских сетевых нападок — серия видеороликов, созданных с помощью искусственного интеллекта в стиле Lego. В них незадачливый Трамп рвет на себе волосы из-за войны, в которую, как утверждают авторы, его заманил Нетаньяху. В одном из роликов показаны гробы, задрапированные звездно-полосатыми флагами. В другом Трамп затевает войну, чтобы отвлечь внимание от порочащих связей с осужденным педофилом Джеффри Эпштейном. В свежем ролике Трамп размахивает белым флагом, горько плачет и жует тако (намек на мем "Дональд вечно дрейфит", от английского Trump Always Chickens Out или TACO — прим. ИноСМИ). Многие из этих роликов "завирусились", набрав десятки тысяч лайков и миллионы просмотров на таких платформах, как TikTok, Instagram* и X.

Трамп, тем временем, всю войну публиковал гневные тирады у себя в Truth Social, где сидят в основном его ярые поклонники, хотя потом его посты разлетались по всему миру. Его сообщения, безусловно, имели большое значение для хода войны и, в итоге, для прекращения огня, но, странное дело, из них никак не создавалось впечатления, что Трамп расслаблен, а ситуация у него под контролем. Даже посты на собственной платформе и те создавали гнетущую атмосферу замкнутости, напоминая о Говарде Хьюзе (американский предприниматель, инженер, пионер авиации, режиссер, продюсер и один из богатейших людей США, проведший последние годы практически в полном затворничестве, отягощенном душевной болезнью, — прим. ИноСМИ). Администрация Трампа публиковала ролики, как американские военные поражают цели в Иране. Один из них был смонтирован так, чтобы воспроизвести обстановку видеоигры Call of Duty, а другой был положен на мотив "Макарены".

"Та волшебная волна мемов, которую Трампу удалось ловко оседлать, давно сошла", — сказал мне Джейк Ханрахан, основатель независимого новостного агентства Popular Front. По мнению Ханрахана, Белый дом утратил представление о том, что находит отклик в интернете. "Они штампуют „ютубовские“ ужастики, но это уже не работает, — сказал Ханрахан. — Они совершенно не понимают современное интернет-поколение: как только ты выдал „кринж“ (нечто нелепое, неуместное или зазорное, вызывающее сильную неловкость и ощущение „испанского стыда“, от английского cringe — стыд, позор, — прим. ИноСМИ) — все, можешь собирать вещи". По словам Ханрахана, иранские видеоролики нельзя назвать передовыми (в конце концов, "лего" — это конструктор для детей), но они убедительно раскрывают точку зрения Тегерана. В них США — пресловутый "бета" и "израильская марионетка", а Иран — "гордый альфач" и "стойкий изгой".

Мем "чед против беты" появился около десяти лет назад, когда Трамп стал президентом. Он почти сразу обрел невиданную популярность в социальных сетях. Это сравнение применимо практически ко всему. Тот, кто утверждает, что пиклбол в подметки не годится теннису, может опубликовать картинку, на которой мускулистый "чед" с комично выпяченной нижней челюстью нависает над робкой фигуркой "беты" с ракеткой. С другой стороны, этим же мемом, но наоборот, может парировать и апологет пиклбола.

Но мемы, сколь угодно нелепые или примитивные, "вирусятся", если метко раскрывают некую потаенную реальность. Как сообщили мои коллеги Ивонн Вингетт Санчес и Рассел Берман, иранский троллинг нашел отклик даже у американской публики, наложившись на недовольство войной, дороговизну бензина и общее падение рейтинга Трампа.

Воинственные же посты Трампа, наоборот, "завирусились" из-за "кринжовости". Когда он пригрозил, что "целая цивилизация погибнет сегодня ночью", если соглашение не будет достигнуто, несколько бывших союзников, включая конспиролога правого толка Алекса Джонса и бывшего члена Палаты представителей Марджори Тейлор Грин, выступили за применение Двадцать пятой поправки, которая предусматривает смещение недееспособного президента. Что характерно, в этих постах Трамп казался отнюдь не смельчаком, у которого все под контролем, а загнанным в угол психопатом.

Самые популярные иранские видеоролики поступают с YouTube-канала под названием Akhbar Enfejari ("Взрывные новости"), который также есть на X и других платформах. Как сообщил журнал The New Yorker, у него нет официальных связей с иранским режимом, однако минимум одно государственное издание перепостило его ролики, и The Jerusalem Post рассмотрела в них водяной знак иранского государственного медиа-фонда.

Посольства Ирана по всему миру публикуют собственные мемы. Так, миссия в Кении опубликовала ряд намеков на связи Трампа с Эпштейном. Посольство в ЮАР назвало Трампа "психопатом", добавив, что он "смакует воспоминания о своих грязных друзьях с острова Эпштейна". (Трамп отрицает, что когда-либо посещал остров и утверждает, что не знал о преступлениях Эпштейна — прим. ИноСМИ).

Иранские ролики в стилистике "лего" грамотно проработаны для американской аудитории. Они сопровождаются кошмарной хип-хоп "читкой" — скорее всего, это порождение искусственного интеллекта — но при этом поразительно "цеплючие". Посыл американскому зрителю прост: Трамп "П-Р-О-Д-У-Л", если он пошлет войска "на бойню, виноват будешь только ты", "в твоем правительстве засели педофилы, которые гонят тебя на смерть во славу Израиля".

Все это так по-трамповски. Весной прошлого года Белый дом опубликовал пару мемов в стиле Studio Ghibli — популярнейшей японской студии, создавшей мультфильмы "Мальчик и птица" и "Мой сосед Тоторо". На одном из них изображен задержанный полицией мигрант, а на другом — Трамп и Джей Ди Вэнс с подписью: "Мы не спрашиваем у леваков-демократов разрешения на депортацию нелегалов". В иранских роликах в стиле "лего" Трамп горько плачет. С другой стороны, администрация Трампа сама публиковала доработанные искусственным интеллектом кадры других людей в слезах.

После объявления о прекращении огня посольство Ирана в Южной Африке опубликовало фотографию иранского флага с подписью "Поприветствуйте новую мировую сверхдержаву". Это тоже прием из арсенала администрации Трампа. Белый дом поднял американский флаг в феврале 2025 года — в день, когда Вэнс прилюдно отчитал главу украинского режима Владимира Зеленского в Белом доме — а затем четыре месяца спустя, в течение двенадцати дней, пока США и Израиль бомбили Иран. Трамп также опубликовал флаг США после ликвидации командующего Корпусом стражей Исламской революции Касема Сулеймани в 2020 году.

В какой-то момент на втором сроке Трамп перестал был "чедом". Связи с Эпштейном подорвали его репутацию как невозмутимого правдоруба (среди поклонников), так и злодея, обладающего поистине сверхъестественной способностью унижать врагов (среди злопыхателей). Когда он окончательно "переехал" в Truth Social, освободившись от ограничения на количество слов в X (он ничего не публикует в профиле @realDonaldTrump вот уже больше месяца), его посты стали длиннее, сумбурнее и раздражительнее. Когда война с Ираном не принесла скорой победы, на которую рассчитывала администрация, Трамп словно окончательно утратил самоконтроль и "слетел с катушек". А когда пригрозил ни много ни мало уничтожением цивилизации в попытке разблокировать Ормузский пролив, он был окончательно низложен. Главный "чед" теперь — Иран.