Читатели Yle: российские фирмы обходят санкции, которые Финляндия сама на себя наложила

Москва-Петербург-Хельсинки. Российский потребитель может зайти в крупный универмаг в Москве и Санкт-Петербурге и набрать целую корзину свежего финского шоколада Fazer и Panda. И это несмотря на то, что производители шоколада прекратили экспорт в Россию год назад, когда началась российская спецоперацию на Украине.

Yle обнаружила на полках российских магазинов конфеты Suomi фирмы Panda, произведенные в конце 2022 года, и конфеты Geisha от фабрики Fazer, произведенные прямо перед Рождеством.

Как же это возможно?

Дело в систематической контрабанде финских товаров через восточную границу. В результате расследования Yle выяснилось, что петербургская компания-импортер приобретает финский шоколад у частных лиц и перепродает его, по словам компании, в десятки российских магазинов.

Для Fazer и концерна Orkla, которому принадлежит Panda, информация о продаже сладостей в России стала неожиданностью. Компании осуждают такую деятельность, но на практике никак не могут на нее повлиять.

Петербургская импортная компания "Эффекта Групп" открыто рассказывает Yle, как она организовывает доставку финских товаров в Россию.

У компании есть поставщики среди частных лиц, которые покупают товары в финских и эстонских магазинах. Они перевозят продукцию небольшими партиями через границу в Россию и продают ее "Эффекта Групп". Эта стратегия используется и с другими продуктами питания.

"Мы тут только этикетки на русском наклеиваем, чтобы у нас было право продавать товар в России", — рассказала руководитель отдела продаж компании "Эффекта Групп" Анна Удальцова.

Перепродажа шоколада и другой продукции в России не запрещена, даже если сам производитель прекратил экспорт в страну из-за военной операции. Однако "Эффекта Групп" создает ложный образ того, что сотрудничество с финскими брендами якобы продолжается.

"Эффекта Групп" сообщает Yle, что продает финскую продукцию примерно в 50 российских магазинах, однако, по словам руководителя отдела продаж, в очень небольших количествах.

На продукцию есть постоянный спрос, так как жители Москвы и Санкт-Петербурга ценят финское качество, говорит Удальцова. Она также обосновывает такие действия историями античных времен:

"Еще со времен троянского коня купцы всегда были столпами мира, добра и просвещения. Караванам разрешалось двигаться во время военных действий уже в древности".

"Эффекта Групп" заявляет на своем сайте: "мы сотрудничаем с европейскими и отечественными производителями". Среди этих "партнеров" — финские бренды Panda, Taffel и Kantola, принадлежащие норвежской компании Orkla.

Директор по продажам Orkla в Финляндии Юсси Толванен (Jussi Tolvanen) был удивлен, когда увидел знакомые логотипы на сайте "Эффекта Групп".

Толванен не меньше удивился тому, что в марте представителю редакции Yle удалось купить в Москве пачку конфет Panda Lakupala, произведенных в октябре. На наклейке "Эффекта" указан экспортер "Orkla Confectionery & Snacks Finland", а также контактная информация компании в Вааякоски и Турку.

Orkla не сотрудничала с "Эффекта Групп" и до начала военных действий.

"Грустно видеть, что наши бренды и название нашей компании используется для маркетинга. Нам стоит серьезно задуматься, можем ли мы что-нибудь с этим поделать", — говорит Толванен.

Недавно редакция Yle обнаружила финские сладости в продаже в двух универмагах Stockmann в Москве и одном универмаге Stockmann в Санкт-Петербурге.

Универмаги Stockmann в России уже много лет не принадлежат финнам. Они принадлежат российской компании, у которой есть лицензионное соглашение с финским Stockmann на использование бренда.

Российские Stockmann используют в своем маркетинге финский и европейский образ. Поэтому даже во время военной операции в универмагах продаются финские продукты, которые считаются в России очень качественными — например, шоколад.

Информация Yle поразила и Fazer. Кондитерский гигант заявляет, что не одобряет поставки своей продукции для продажи в Россию.

"Ведение бизнеса такого рода никоим образом не соответствует нашим интересам", — говорит Том Линдблад (Tom Lindblad), генеральный директор коммерческого подразделения Fazer Confectionery.

Продажа финских товаров может положительно повлиять на имидж российского магазина. Однако для ушедших из страны производителей это сильный удар по репутации.

"Может показаться, что мы не осуждаем действия российских властей, раз наша продукция опять появилась в российских магазинах", — говорит Толванен, директор по продажам Orkla в Финляндии.

Помимо злоупотребления брендом, компании также обременены нежелательной финансовой выгодой. Fazer и Orkla косвенно получают доход от потребителей воюющего государства.

И Толванен, и Линдблад говорят, что с такой ситуацией нельзя мириться на принципиальном уровне, хотя доход от продажи этой продукции очень мал. Этот доход также не может быть отделен от других доходов от продаж, поскольку продукты были приобретены в финских магазинах.

Экспорт финского шоколада в Россию для продажи не является незаконным. Как и большинство потребительских товаров, шоколад и сладости не подпадают под санкции.

Однако если продукты предназначены для дальнейшей перепродажи, на таможне следует заполнить декларацию.

Экспорт шоколада из Финляндии в Россию рухнул год назад после начала конфликта, но в конце года снова начал расти.

Пик экспорта шоколада в Россию традиционно приходится на конец года. В конце прошлого года экспорт шоколада сравнялся с объемами, которые ранее экспортировались в Россию в межсезонье.

Yle неизвестно, сколько компаний-импортеров ввозят в Россию финские товары, как это делает "Эффекта Групп".

Финскую продукцию также продают частные лица. Например, на российской торговой площадке Avito есть объявления частных лиц, продающих, в том числе, финский сыр, мясо, кофе и моющие средства.

Удальцова, руководитель отдела продаж компании "Эффекта Групп" в Петербурге, говорит, что большая часть перепродаваемой финской продукции была куплена в Финляндии в магазинах Prisma.

Финский торговый концерн S-ryhmä сообщает Yle, что не наблюдал систематических случаев контрабанды в своих магазинах. Концерн добавляет, что не может влиять на подобные вопросы.

Эта статья посвящена Fazer и Orkla, поскольку Yle нашла доказательства систематического и налаженного экспорта их продукции в Россию.

Однако это лишь отдельные примеры гораздо более широкого явления. Разные западные товары экспортируются в Россию различными неофициальными путями.

Например, по данным информационного агентства Reuters, безалкогольные напитки Coca-Cola, одежда Zara и мебель Ikea до сих пор попадают в Россию как в кузовах автомобилей, так и через интернет-магазины.

По данным Reuters, поиск определенных товаров не является проблемой для российских потребителей. Достаточно знать, куда обращаться и быть готовым ждать и платить больше, чем раньше.

Когда после начала конфликта Запад ввел санкции и компании покинули страну, в качестве контрмеры Россия разрешила так называемый параллельный импорт. Это означает, что определенные иностранные товары могут быть ввезены для продажи без разрешения производителя.

"Правообладатель не может контролировать, куда в итоге попадет продукт, по какой стоимости он будет продаваться и кем", — говорит Риикка Палмос (Riikka Palmos), юрист компании Papula-Nevinpat, которая специализируется на защите интеллектуальной собственности.

В теории западные производители могут попросить российские власти исключить их продукцию из этого списка параллельного импорта, но на практике, по словам Палмос, это очень сложно реализовать.

Частные лица, перевозящие финские товары через границу, вероятно, заинтересованы исключительно в заработке. Из-за военных действий многие лишились работы, пришлось искать другой источник дохода, считает Абель Полезе (Abel Polese), исследователь, занимающийся вопросами теневой экономики и постсоциалистической Европы.

Он также работает старшим научным сотрудником в Городском университете Дублина и доцентом Александровского института при Хельсинкском университете.

С другой стороны, по словам Полезе, некоторые компании пытаются извлечь выгоду из того, что конкуренты ушли с рынка, ссылаясь на этические причины. Есть и такие европейские компании, у которых экспорт в Россию не вызывает угрызений совести.

"Эффекта Групп" из Санкт-Петербурга тоже заметила это на практике.

"Например, итальянские производители готовы работать на российском рынке в 99 случаях из 100. Мы с ними достаточно тесно сотрудничаем", — говорит Удальцова.

После сообщения Yle Orkla отправила "Эффекта Групп" письмо с просьбой удалить бренды Orkla со своего сайта. Кроме того, она просит компанию убрать с этикеток, наклеенных на упаковки, утверждение о том, что Orkla является экспортером продукции.

Ответа не последовало.

По словам Orkla, вмешательство в деятельность частных лиц может оказаться невозможным. Fazer придерживается той же позиции.

"Конечно, мы с этим разберемся, но, если в дело вовлечена более широкая сеть, полностью предотвратить это сложно", — говорит Том Линдблад из Fazer.

По словам исследователя Полезе, компании несут ответственность в этом вопросе, но на практике они никак не могут на него повлиять.

Исследователь Полезе говорит, что ЕС или отдельные страны могут установить ограничения на экспорт потребительских товаров, но это будет неэффективно. Остановить весь несанкционированный экспорт невозможно.

И хотя у известных брендов может быть большая символическая ценность, они могут быть недостаточно значимыми, чтобы попасть в новые санкционные списки.

Полезе напоминает, что после распада СССР именно западный шоколад был для многих россиян символом качества и роскоши. Продукты, имеющие такой образ, все еще пользуются спросом — правда, достать их стало сложнее.

"Финский шоколад покупают в России не потому, что он объективно лучше, а из-за того, что он символизирует".

Сейчас, во время конфликта, у шоколада Fazer не самая значимая роль. Ведь на деле Финляндия получает таким образом доход от туризма. Российские фирмы обходят санкции, которые Финляндия сама на себя наложила.

В этой статье говорится о старой известной практике "санкции сделаны для того, чтобы их обходить". Наверняка технику, на которую наложены санкции, сейчас тоже ввозят в Россию. Ничто не ново под луной.

На упаковке нужно напечатать большие украинские флаги!