Новые богатые России это не только известные олигархи, оставляющие большие деньги на Лазурном берегу или в Швейцарии, которые они загребли на нефти, газе и других полезных ископаемых. К новым русским относятся также успешные предприниматели, поддерживающие театр, художников и детей-инвалидов или строящие новые школы для бедных семей.

Однако эти новые меценаты существенно отличаются от своих предшественников из царской России в одном: они неохотно говорят о своей благотворительности. Дело в том, что тот, кто хвалит сегодня себя как благодетеля, может не рассчитывать на признание общества. Он быстро станет предметом пересудов, его станут подозревать, что с помощью своих добрых дел он хочет покрыть свои грязные делишки.

Новые меценаты предпочитают больше находиться в тени. Тратить деньги на себя, почти все они в этом единогласны, бессмысленно и к тому же крайне скучно. Поэтому они охотно дают деньги - и немалые.