Издательство Аксель Шпрингер Раша запускает женское приложение к журналу Forbes. Издание позиционируется как глянец для деловых женщин. В издательстве уверены: Forbes Woman понравится даже Елене Батуриной.
С сентября этого года приложение будет выходить ежеквартально тиражом 110 тысяч экземпляров. Главным редактором назначена Ирина Михайловская, последние четыре года занимавшая пост главреда журнала Elle.
'В кризис деловая женщина вынуждена работать больше обычного, - рассказывает корреспонденту Радио Свобода Ирина Антонова, бренд-менеджер "Аксель Шпрингер Раша". - Зачастую - даже больше мужчин. Причем деловая женщина совмещает эту работу с уходом за семьей. У таких женщин нет адекватных источников информации: есть либо мужской глянец, либо женский, который содержит сведения в основном о моде. Поэтому мы создали журнал, в котором раскрыты важные для деловых женщин темы: лидерство женщины, работа с мужчиной, женские подходы в бизнесе, воспитание детей, бизнес-гардероб...'
Этим темам будут соответствовать и рубрики нового издания. Например, 'Моя любимая ошибка', в которой героиня будет рассказывать о своем поступке, который изначально воспринимался как ошибка, но послужил толчком для развития дела; или 'Вторая половина' - рассказ мужа деловой женщины, добившейся успеха, о том, как в их семье сочетаются житейские вещи и обязанности, связанные с ее высокой должностью.
В издательстве уверены: кризис вполне подходит для запуска новых проектов и Forbes Woman свою нишу делового женского глянца займет успешно. Уже сейчас 35% аудитории Forbes - женщины.
'Елене Батуриной, как и любой деловой женщине, приложение понравится', - уверены издатели.
Напомним, Елена Батурина выиграла дело против главного редактора русского Forbes Максима Кашулинского. Она не согласилась с собственной цитатой, вынесенной на обложку издания. Максим Кашулинский тогда утверждал, что компания Батуриной 'Интеко' оказывала давление на редакцию, из-за чего статья о Батуриной фактически подверглась цензуре.
Эксперты скептически относятся к идее запустить Forbes Woman. Рекламные бюджеты компаний на российском рынке за первые три месяца 2009 года сократились в среднем на 30-40%. Вдобавок рекламный рынок реагирует на кризис с замедлением и 'дна', по мнению специалистов, еще даже не достиг. В таких условиях запускать новое приложение - большой риск.
'В условиях падения рекламного рынка рекламодатель особое внимание обращает на уникальность медиа-площадки и аудитории, - рассказал корреспонденту Радио Свобода Илья Кирия, профессор Высшей школы экономики и заместитель директора Высшей школы журналистики. - Вопрос в том, удастся ли эту уникальную аудиторию - бизнес-леди - действительно собрать? Пока я не видел исследований, в которых бы доказывалось: менталитет женщины-предпринимателя отличается от менталитета мужчины-предпринимателя. Без этих данных я не уверен, что различие существует. А без такого различия нет оснований полагать, что информационные потребности бизнес-леди и бизнесменов не совпадают. К тому же женщинам-предпринимателям вполне может хватать других СМИ и Интернета. Женское приложение Forbes - это больше эксперимент, чем коммерческий проект. Успех его зависит от времени, в течение которого инвестор готов его поддерживать'.
_____________________
Чигиринский утверждает, что Батурина втайне владела половиной акций ("The Financial Times", Великобритания)
Олигархи - от А до Я ("The Independent", Великобритания)
