— «Жиллетт» борется в своей рекламе с так называемой «токсичной мужественностью»
— Это решение неожиданно обернулось для компании большой удачей: американцы ожесточенно спорят только о ее рекламе
На протяжении десятилетий реклама «Жиллетт» (Gillette) выглядела примерно одинаково: вот мужчина довольно потирает «волевой подбородок»; вот радостная женщина бросается в его крепкие объятия и гладит его свежевыбритый подбородок; вот гладко выбритые мужчины блещут на работе где-нибудь на Уолл-стрит. За кадром в этот момент раздается что-то вроде: «Мужчина, пользующийся „Жиллетт", успешен, он чемпион». И под конец: «„Жиллетт", лучше для мужчины нет!»
Теперь, однако, руководство компании «Жиллетт», входящей в концерн «Проктр энд Гэмбл» (Procter & Gamble), решило, что старый слоган нуждается в модернизации. На днях вышел новый ролик продолжительностью 1:48 минуты. Он оказался в высшей степени спорным. Вместо прошлого слогана появился новый: The best men can be — «Лучшее, чем могут быть мужчины». Вместо того чтобы представить себя как «лучший» продукт для мужчин, «Жиллетт» сделал ставку на то, чтобы объяснить мужчинам, что собой представляет то «лучшее», чем они должны стать. Вместо того чтобы предлагать себя мужчинам, компания призывает их самих предпринять что-то, чтобы стать «лучшими». Больше того, стать и быть «лучшими».
«Мальчишки есть мальчишки»
Разве это лучшее?— вопрошает «Жиллетт», показывая примеры «токсичной мужественности»: дерущихся и, издевающихся друг над другом мальчишек. Вот они, виновники кампании #Metoo. Или менеджера, позволяющего себе жестко раскритиковать, а потом по-отечески похлопать по плечу коллегу женского пола. Или мужчину, под веселый смех зрителей телешоу глазеющего на женскую попку. Или целый строй отцов, жарящих гриль, глядящих на своих безобразничающих детей и восклицающих: «Эх, мальчишки есть мальчишки!» Так вот отныне для таких мужчин «Жиллетт», похоже, больше не предназначен.
Каким должен быть новый «мужчина „Жиллетт"», показано далее: вот один мужчина мешает другому приставать к женщине на улице. Вот молодой отец учит свою маленькую дочку говорить: «Я сильная». Другой отец разнимает дерущихся мальчишек. Реклама призывает мужчин «говорить правильные вещи» и «действовать правильно». В конце этого мини-фильма «Жиллетт» предупреждает мужчин, чтобы они не забывали, что с них берут пример: «Мальчики, смотрящие сегодня на вас, станут мужчинами завтрашнего дня». А вот чего во всем ролике не показано ни разу, так это бритвы.
Хотя большинство людей едины во мнении, что издевательства детей друг над другом — это плохо, новый рекламный ролик пришелся зрителям не по вкусу. Причем, как многим клиентам, имеющим иное представление о мужественности, чем «Жиллетт», так и тем, кто видит в новом ролике, демонстрирующем новую мужественность, не более чем жажду наживы со стороны компании. В конце концов, «Проктр энд Гэмбл» — крупный международный концерн, акции которого торгуются на бирже и который существует лишь с одной целью: продавать свою продукцию и зарабатывать деньги. Бритвы «Жиллетт» в последнее время продавались не слишком хорошо. Так что теперь концерн пытается воспользоваться актуальной в настоящий момент темой в рекламных целях и заодно понравиться молодым покупателям, утверждают критики. Ведь именно молодые клиенты, согласно различным опросам, в первую очередь обращают внимание на «хорошие поступки» той или иной компании. А уделять внимание «токсичной мужественности» — это сейчас модно.
Борцы за права мужчин возмущены
На немецкоязычном сайте концерна в интернете выражается аналогичная позиция: «старый образ мужчины» остался в прошлом — теперь больше нет «того самого мужчины», а есть множество разных жизненных сценариев, констатирует «Жиллетт». «Современные мужчины понимают мужественность по-новому. При этом важную роль играют ценности — семья, друзья, равноправие». Однако нельзя не понимать, что великое множество мужчин по-прежнему стремятся к «старому образу» и убеждены, что есть «правильное определение мужественности». И именно эти мужчины громче всех реагируют в интернете.
В социальных сетях уже объявились самопровозглашенные «борцы за права мужчин», призывающие к бойкоту продукции «Жиллетт» и публикующие видеозаписи, на которых ломают свои бритвы этой марки. На «Ютубе» новый ролик компании уже получил 720 тысяч «дислайков» и всего 340 тысяч «лайков». Некоторые пользователи Твиттера, например, некто @El_Mariachi051, заявили, что уже ищут бритвы других производителей, «ценящих мужественность». Другие называют новый ролик «Жиллетт» «феминистической пропагандой». Консервативный колумнист «Фокс ньюс» (Fox News) Тодд Старнс (Todd Starnes) считает, что эта реклама является доказательством начала «войны против мужественности в Америке», которая ведется «в классах, где профессора пытаются убедить молодое поколение студентов, что с мужчинами, которые хотят защищать и обеспечивать свои семьи, что-то не так».
На новом сайте TheBestManCanBe.org «Жиллетт» объясняет, почему компания считает себя обязанной призвать мужчин к самосовершенствованию: «Нам пора признать, что такие бренды, как наш, оказывают влияние на культуру. А будучи компанией, призывающей мужчин становиться лучше, мы отвечаем за то, чтобы способствовать появлению лучших, достижимых, целостных и здоровых версий того, что называется „быть мужчиной"».
Раньше «Жиллетт» стремился к тому, чтобы производить как можно более качественные бритвы и убеждать покупателей, что им есть смысл заплатить больше денег за дополнительное лезвие. Теперь же компании, похоже, важнее убедить клиентов «правильно определять» собственную мужественность.
Материалы ИноСМИ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию редакции ИноСМИ.
Лучшие
Показать новые комментарии (0)
Все комментарии

| 12 Не стоит на этом останавливаться, очередным рекламным фейсом компании должен стать чернокожий трансвистит на шпильках. Конкуренты будут в восторге. Раскрыть всю ветку (2 сообщений в ветке) 
| 0 Tишa Белкин, предлагаю кандидата - Кончиту Вурст. 
| 0 bestiolla, Вроде как она не бреется. 
| 6 а чего рассусоливать? давайте сразу так:

| 14 Надо же. Раскрыть всю ветку (3 сообщений в ветке) 
| 1 Уважаемый zwaan, посмотрите рекламу Diesel, фотограф Дэвил ЛаШапель, она снята в 1995 году! целующиеся брутальные моряки! вау! или ещё лучше - японскую рекламу Тойота Аурис (по моему 2012 года) с трансвеститом в роли модели - вот к чему следует стремиться. а американцы (как всегда) лоханулись! хитрая и умная реклама - не их конёк ну совсем! 
| 0 zwaan, сняли с языка. Новый вариант рекламы: "Опасные бритвы Жилетт - лучшее средство от неправильной мужественности и грязного сексизма!" 
| 2 zwaan, "Вжик! - И больше не мужик!" (С)

| 8 Это просто бред! Смешивать мужественность с варварством, смелость с агрессией и т.п. Давно, еще в Греции, уже было определенны границы этих понятий. Если одно порицаем, то другое восхваляем. Зачем из страха к одному кастрировать личность до таких узких границ? Политика воспитания была всегда, но никогда еще границы не были так четки и жестоки, и в то же время смещены от естественного. Раскрыть всю ветку (1 сообщений в ветке) 
| -1 Николай777, детей должны воспитывать зрелые люди, и чем больше, тем лучше. В ращвитом обществе этим должны заниматься все, а не бабушки, занятые родители и педагоги. Проблемы в собственности и архаичной семье. 
| -52 Надо сделать рекламу-настоящие мужчины пьют из горла, закуривают Беломор, потом лупят друг друга бутылками, блюют, орут матом, потом идут играть в футбол, потом радостно бреются Жилетом. Во всяком случае, мои соседи из коммуналки настоящих мужчин так и представляют. Раскрыть всю ветку (22 сообщений в ветке) 
| 2 Kvazar, насколько помню Вас в ИноСМИ, в этом посте Вы описали себя. Свои услуги в рекламе предложить не желаете? 
| 0 chaldonc, если бы я таким был, то я бы такое не писал, а у меня как-никак диплом универа Культуры ) 
| 3 Kvazar, так может вам перестать тратить время на комментарии? Хватит жить в коммуналке, вспомните что главное для русского мужчины - построить дом, посадить дерево, дать жизнь ребенку. Или вы из этих.. из западных? 
| 0 ну то такое..., ну так я в провинции квартиру приобрёл, при помощи работы, а коммуналку так, для реновации осталась. Сдать только не получается, все убегают оттуда ) 
| 0 Kvazar, а в "универе Культуры" принципиально игнорируют синтаксис и пунктуацию? 
| 0 chaldonc, ага, потому что для гуманитария-главное это смысл ) 
| 2 Kvazar, "С обрыва отец-старик. 
| 0 С чего вы взяли что я в армии не был? А моя коммуналка от зоны ничем не отличается, там все сидели. Кстати, считаете, что все "настоящие мужчины" должны отсидеть на зоне? Интересное предложение, напишите об этом в Госдуму. 
| -1 Kvazar, Болезный, я считаю что тебя в возрасте 14-19 лет нужно было погрузить в изолированное мужское общество, где бы Вас научили следить за языком, и отвечать и держать ответ за свои поступки и слова. А зона это или армия или что еще не важно. Гнилого человека сразу видно. 
| 0 Это Вы про армию с дедовщиной и издевательствами над салагами? Так там следи, не следи за языком, всё равно издеваться будут. 
| 0 Kvazar, Таки с вами, бессмысленно везти диалог: Вы там не были, вопрос изнутри не знаете. Ни куда от Вам так называемой "дедовщины" не деться, по одной простой причине; офицер не может жить круглые сутки в казарме, и работу с личным составом грамотный летеха строит через старослужащих. 
| 0 В стройбате я был. Насчёт ПТУ- соседский парень учился там, два дня, потому как ему там на третий день почки отбили. Потому что из семьи интеллигентов и в очках. 
| 0 Kvazar, Ну "Дарагой" ты сам ответил откель, столько желчи и яда в Вас. 
| 0 Слишком много читал и заработал близорукость, поэтому и отправили в нестроевые, а все двоечники в моей школе имели 100% зрение. А насчёт постоять за себя-как один очкарик может противостоять толпе шпаны, даже если он каратист? 
| 0 Voevoda-Degeneral MANAYGO, про "Стройбат - это помои, которыми НОРМАЛЬНЫЕ части брезговали", ну, сразу видно господина-диванного аналитика. 
| 0 Voevoda-Degeneral MANAYGO, Стройбат - это помой))) от них тумаков получали все и десантников, матросов гоняли как сайгаков. Нормальные части не брезговали они их очень боялись это факт 
| 0 Kvazar, таки ви тоже за "общечеловеческие" ценности и поддерживаете качание прав ЛГБТ-активистами? 
| 0 Консервативный реакционер, Болезный на всю голову - я бывал там где даже не мечтал это во первых. Во вторых я к армии готовился и с сроку призыва имел несколько разрядов по пятиборью, велоспорту. 
| 0 Консервативный реакционер, Уважаемый, я с Вами мерятся не собираюсь. 
| 0 Voevoda-Degeneral MANAYGO, я ответил на конкретные ВАШИ слова про "Стройбат - это помои, которыми НОРМАЛЬНЫЕ части брезговали". 
| 1 Kvazar, Уж если Вас задели мои "выпады" - прошу не судить строго, за монитором не видно, человека. 
| 0 Voevoda-Degeneral MANAYGO, я, в отличие от вас, не бывал "там где даже не мечтал", но свои 730 дней в сапогах отмотал в СА честно, причём - как раз в стройбате. Так что я, с вашего позволения или без оного, продолжу говорить про то, о чём лично знаю. 
| 15 Меня смущает сама постановка вопроса, когда производители бритв начинают мне указывать каким я должен быть. Раскрыть всю ветку (6 сообщений в ветке) 
| 0 evelyn87, а они лучше знают. 
| 4 evelyn87, Скоро производители туалетной бумаги будут указывать что читать и как жить)))) 
| 0 bot_1975, в СССР не выпускали туалетную бумагу, что бы люди покупали партийные газеты и читали там пропаганду ) 
| 0 Kvazar, В СССР туалетную бумагу выпускали с 1968 года. 
| 0 SAGGER, Это для Квазьки не выпускали:)) Точнее, это он, проходя мимо прилавка в галантерее, гордо от неё отворачивался, и покупал для пущей крутости вместо туалетной бумаги бумагу наждачную:)) 
| 0 SAGGER, советский анекдот: "Прохожий: 
| 7 Мне кажется эти ребята должны определиться либо они бритвы продают либо занимаются политической деятельностью. Если второе, то эта компания должна быть объявлена в РФ иностранным агентом! 
| 5 А потом они возмущаются, почему их арабы трахают прямо на их собственных улицах 
| 3 И вся продукция Жиллетт отправляется из моей душевой в мусорную корзину. 
| 2 тут надо ещё уточнять из кого и куда он трансвестит. У них 6 полов.
Показать новые комментарии (0)Tишa Белкин
bestiolla
SAGGER
goroshek-82
"Будь мужиком - побрей ей киску!"
Gillette.
zwaan
«Жиллетт» против всего мужского.
Воистину, бритвой по ...
Кто бы мог подумать, что это выражение окажется пророческим?
konoko
arctic
Jackson 57
Классика, Чехов! (С)
Николай777
Это ли ни есть ужас утопии которого все начали бояться в 20 веке?
Когда воспитывают из человечества "нужную" личность, вырезая, по мнению руководителя государства/общества/общины, "не нужное"? И то что инструментом, вместо: костра инквизиции 17-18 веков; газовых камер и лагерей 19 века; или страхов зомбирования или скальпеля/фармацевтики 20 века; становится комплексное воздействие из психологии, дозволяет такие действия? Это все приведет к обратной реакции или трагедии. Трагедии судеб, причем чем дальше тем больше, когда контроль с индивидуального перейдет в массовый.
Человека можно воспитать в любых рамках. Когда на эксперимент работают много людей, 1 взрослый на 1 ребенка в закрытой соц. группе - результаты положительны на 99%. Или как минимум энтузиасты, при поддержке команды. Результаты будут положительными. Но когда маленькие люди представлены в обычной среде, когда они общаются с разными группами, как они будут выстраивать свои социальные связи, при Существенном отличии от них? И самое главное зачем такое вмешательство. Может надо просто обязать родителей один из 8 часов на работе уделять время детям, чтобы они на более взрослом примере социального взаимодействия видели образец, разбирать разные конфликтные ситуации (а практически любой контакт детей в начале конфликт (без крайних последствий), если не представлен старшей особью), а не пользовались инстинктами? Именно работе с их сознанием и воспитанием, а не весело проводить время или воспитывать только при возникновении случая.
Чтоб я так жил
Kvazar
chaldonc
Kvazar
ну то такое...
Kvazar
chaldonc
Kvazar
Voevoda-Degeneral MANAYGO
— Правду сказал я, шотландцы,
От сына я ждал беды.
Не верил я в стойкость юных,
Не бреющих бороды.
А мне костер не страшен.
Пускай со мной умрет
Моя святая тайна —
Мой вересковый мед!"
В армии тебе бы послужить, (про зону молчу).
Kvazar
Voevoda-Degeneral MANAYGO
Kvazar
Voevoda-Degeneral MANAYGO
Да и к теме военные училища - тоже заведения "закрытого" типа.
Да думаю, Вас в простое ПТУ образца начала 80-хх поместить причем желательно там где на 95% контингент мужской. Было бы занимательно посмотреть на Вас.
Kvazar
Voevoda-Degeneral MANAYGO
Стройбат - это помои, которыми НОРМАЛЬНЫЕ части брезговали.
Так детей воспитывать надо было, что бы умели за себя постоять - по поводу "очкарика" все претензии к родителям, надо уметь драться. Жизнь штука суровая и если не умеешь держать удары и подниматься с земли. Начинать все сначала - грош тебе цена. Ибо Жизнь бьет так, как ни кто не умеет.
Kvazar
Консервативный реакционер
Стройбат был просто местом, куда сбрасывали ненужные активы (больных сердечников (представьте, их тоже призывали), бывшив зеков-малолеток (представьте, их тоже призывали), просто лишних людей из всевозможных учебок. Ведь отослать человека домой - это для генералов как серпом по причинному месту.
А вам совет - не знаете темы, так не говорите. Сойдёте за умного.
kemzho
Консервативный реакционер
Voevoda-Degeneral MANAYGO
Да призывали всех что было нестроевое и ЭТО я считаю в корне не верное решение! Так как ТАКОЙ контингент и подорвал СА!! И престиж отслужить в рядах СА!
А теперь Вам мой совет - прежде чем написать или сказать подумай крепко-крепко - ибо предки говорили "Молчанье золото"
Voevoda-Degeneral MANAYGO
Советы Вы начали раздавать.
Если что имеете сказать, да ответить за сказанное, милости просим поговорить.
Консервативный реакционер
Ни больше, ни меньше.
Так что не надо переводить стрелки про "вы первый начали".
Voevoda-Degeneral MANAYGO
А то что призывали в СА всех, так это по моему мнению, АБСОЛЮТНО неверно и более того вредная практика позднего СССР!!
А против толпы - "против лома, нет приема" )))
В станицах, помню штакетинами махались, свежевырваными из забора )))
Консервативный реакционер
evelyn87
0ncnjqybr
bot_1975
Kvazar
SAGGER
Jackson 57
Kvazar
— скажите, пожалуйста, где это вы туалетную бумагу достали?
— из химчистки несу".
Алекс
саныч
bronek
0ncnjqybr
в ответ(Показать комментарийСкрыть комментарий)