Мальчик из небольшого городка Ноябрьск, где проживает 100 тысяч человек, в далеком Ямало-Ненецком автономном округе стал главным героем мема по всему миру после того, как его сняли на видео качающимся на качелях на фоне бушующего пожара. Мальчик, в котором местные СМИ узнают девятилетнего Диму, с невозмутимым видом качается на качелях, в то время как в нескольких сотнях метров от площадки, где находится Дима со своими товарищами, пламя пожирает огромное здание. Толпа в замешательстве наблюдает за огнем, который уже обрушил часть здания, а Дима продолжает качаться.

Видео, записанное 25 мая в Ноябрьске, принесло мальчику известность в социальных сетях. Сначала в русских (видео в Вконтакте набрало 30 тысяч просмотров за несколько часов), а потом и по всему миру. Некоторые видят в мальчике воплощение высшего спокойствия. Местные СМИ предлагают использовать его навыки в экстренных ситуациях. Другие шутят, что он может стать депутатом. Но есть и те, кто критикует его за «бесчувственность».

Один знакомый Димы объяснил порталу Ura.ru, что, когда разразился пожар, мальчики гуляли и искали качели, чтобы покачаться. «Он просто хотел поиграть», — сказал он. Мать Димы предпочла не делать заявлений в СМИ.

Дело приобрело такой размах, что местные власти вынуждены были прокомментировать ситуацию. Начальник пресс-службы ГУ МЧС России по Ямало-Ненецкому автономному округу Иван Скиданов заверил одну московскую газету, что ребенок не подвергался никакому риску. И хотя на записи кажется, что он находится очень близко от пожара, на самом деле Дима с друзьями находился на безопасном расстоянии. По заявлению СМИ Ноябрьска, пожар охватил все здание и привел к серьезным повреждениям и обрушению, но жертв не было.