Электронное издание Zetland основано в 2012 году журналистами Леей Корсгор (Lea Korsgaard), Якобом Моллем (Jakob Moll), Сильке Бок (Silke Bock) и Хаконом Мосбехом (Hakon Mosbech), убежденными, что совместное написание истории необходимо любому демократическому обществу.
Издание публикует длинные, искусно написанные очерки на разные темы — от политики до поп-культуры.
В том же году было запущено сценическое шоу Zetland Live — красочное слияние прессы и сценического искусства, которое можно увидеть на театральных площадках Копенгагена и Орхуса.
С самого начала редакция Zetland называла своих подписчиков «участниками», утверждая, что каждый из них помогает делу развития качественной журналистики в Дании.
Zetland претендует на то, чтобы стать датским СМИ нового типа, которое отвечает на новостной поток тщательно проработанными материалами о важнейших событиях и тенденциях современности. Авторы издания всегда стремятся обрисовывать контекст и рассуждать о перспективах того или иного факта.
Ежедневно читателям представляются от двух до пяти материалов, а также информационный бюллетень — обзор важнейших тем других датских и международных средств массовой информации.
Как утверждается на сайте Zetland, издание является независимым СМИ, построенным на принципах объективности и прозрачности. Zetland не преследует какие-либо коммерческие или политические интересы, не поддерживает конкретные партии.
Само название Zetland обозначает животное — гибрид зебры и шетлендского пони, и оно символизирует слияние актуальной журналистики, театра, социальных медиа.
Главный редактор издания — Леа Корсгор.