Он с легкостью продаст даже такой скоропортящийся товар, как политик, и ему не суть важно, кого из политиков расхваливать. Сергей Ястржембский был пресс-секретарем президента Бориса Ельцина, спустя некоторое время перешел в стан противника, чтобы чуть позже сделать карьеру у его преемника Владимира Путина. Он - рупор того, кто в данный момент является его господином, и он мастер своего дела: в 1996 году Ястржембский не боялся говорить о дееспособности смертельно больного Ельцина, ссылаясь на его крепкое рукопожатие. А у постели больного он непрестанно повторял: "Президент работает с документами".
Будучи главным имиджмейкером России, Ястржембский отныне должен заботиться о том, чтобы образ Президента Путина день ото дня сиял все ярче и ярче. Новому президенту России не повезло, что впечатление от его политики складывается в невыигрышных для него условиях. Действия министерств противоречат друг другу, политики и чиновники ведут себе несогласованно, никто не хочет нести ответственность. Хороший пример неудовлетворительной работы с прессой и общественным мнением - трагедия "Курска". Когда подводная лодка затонула, Путин неверно отреагировал на случившееся: он не сумел показать себя хозяином положения. Пресс-службе президента не удалось представить неправильно выбранную им линию поведения в выгодном свете, что вызвало волну критики в его адрес.
Как шеф новой информационной структуры Кремля Ястржембский обязан координировать работу PR-служб. То, что он признает любые способы работы с информацией: от скрытого PR до открытой пропаганды, - стало ясно еще в январе 2000, когда он отвечал за информационную политику Кремля по чеченской войне. Вопреки сообщениям о боях на территории Чечни и фактах нарушения прав человека, ему удалось, по крайней мере, внутри страны создать положительный имидж чеченской операции. Для этого он не только режиссировал информационную линию, но и препятствовал доступу журналистов в район военных действий, предлагая им взамен "поездки с целью получения информации". При этом свободное получение информации едва ли было возможно.
В советское время Ястржембский изучал общественные науки, работал журналистом, а с 1993 по 1996 год был послом в Словакии. При Ельцине он отвечал за работу с общественностью. Не до конца ясно, по каким причинам в 1998 году он оказался в лагере кремлевских оппонентов. Одни считают, что он, действительно, верил в их победу и примкнул к ним из соображений карьеры. Однако другие придерживаются мысли, что он был агентом Кремля в стане врага.
Сотрудничество с московским мэром Юрием Лужковым и Евгением Примаковым отрицательно сказалось на его карьере. Партия Лужкова - Примакова проиграла Путину на выборах. Вместе с ними проиграл и Ястржембский. Однако новый президент предоставил ему еще один шанс, предложив неприятную работу - отвечать за информационную политику Кремля по чеченской войне. К удовольствию Путина, Ястржембский с работой справился. Не последнюю роль в его новом карьерном взлете сыграла и близкая дружба с президентом.
Перевод: Анна Черемушкина
