Есть телевизионные каналы новостей, спортивные, по кухне, по истории, по путешествиям, музыкальные, порнографические, политические, для детей, для женщин, для испанских и китайских общин, - почему бы ни создать специализированный канал для геев? В общих чертах, именно такова причина, которая подтолкнула компании MTV и Showtime к разработке нового проекта, который, согласно сведениям TvGuide находится в состоянии активных разработок. Подобный телеканал уже существует в Канаде: он называется PrideVision, был запущен год назад и работает довольно успешно. А теперь подобный проект разрабатывает американская империя Viacom, которая владеет музыкальным каналом MTV, платным ShowTime, а также CBS, VH1 и детским каналом Nickelodeon. Новый канал будет показывать фильмы и телефильмы, типа "Близкие друзья", "Уилл и Грэйс", "Братья" и "Любовь голубая и розовая", а также ток-шоу и другие программы, рассчитанные на гомосексуальную аудиторию. Мотив его создания, прежде всего, коммерческий. Правда, несколько лет назад комедийная актриса Эллен ДеДженерс (Ellen DeGeners) оказалась в центре скандала, когда смешала свою личную жизнь с работой, раскрыв, что главная героиня ее фильма - лесбиянка. Но для глав Viacom - это всего лишь ни с чем не связанный эпизод, который не может подвергнуть сомнению огромный потенциал рынка, ориентированного на геев. Действительно, совсем недавно специальная публикация маркетингового исследования Brandweek обнародовала результаты, согласно которым 6% взрослого населения США признается в гомосексуальной ориентации. Это значит, что речь идет о 15 миллионах человек, которые ежегодно тратят 250-350 миллиардов долларов. Эта аудитория интересна как самим создателям нового канала, так и тем, кто размещает направленную рекламу. Однако проблема имеет и социальную подоплеку. Специальный телеканал для геев подчеркнет их отличие от остальных, а значит может затруднить их приятие обществом, вместо того чтобы облегчить его. Несомненно, создание канала вызовет реакцию со стороны политических и религиозных групп, не одобряющих однополую любовь, и возможно, эта аудитория ответит бойкотом по отношению к другим каналам Viacom, который потеряет часть своих зрителей. Решение может быть найдено путем создания платного канала для "голубых", но основная полемика еще впереди.
