Редакция ИноСМИ приносит благодарность Ирине Джамич за предоставленный перевод.
Россия, недовольная своим имиджем в мире, сделала новый шаг, чтобы улучшить представление о себе за рубежом а также привлечь иностранных инвесторов. Подтверждением этому служит русская национальная выставка в Париже, организованная Министерством промышленности и торговли, которую открыл сам премьер-министр Владимир Путин. Это еще одна попытка Москвы представить истинную картину, отличающуюся от негативного описания некоторых комментаторов в западных СМИ.
За последние несколько лет Россия запустила телеканалы на английском и арабском языках, организовывала международные экономические форумы и клубы, где обсуждался ее имидж. Государство начало финансировать приложения к иностранным журналам и даже обращаться за помощью к западным маркетинговым компаниям. Все это для того, чтобы «обеспечить открытость, доступность и прозрачность».
Стремление Кремля к открытости, как и ответственное поведение в ходе недавней трагедии под Смоленском, где погиб президент Польши Лех Качиньский, по мнению политических аналитиков, является позитивным сигналом для зарубежных стран. Эксперты сходятся во мнении, что нужно сделать еще немало, чтобы изменить имидж России. "Вырастет не одно поколение, прежде, чем изменится восприятие России за рубежом. России нужно запастись терпением, если она всерьез намерена изменить ситуацию", - считает политаналитик Саймон Анхольт.
Дмитрий Гавра, русский политический эксперт, профессор Санкт-Петербургского университета, уверен, что образ России искажен как историческими «негативными константами», так и многими недавними событиями. Анхольт указывает на "многочисленные ошибки" российских должностных лиц, отсутствие институциональных и структурных реформ в стране и последние попытки властей стать конкурентоспособными участниками в мировой системе геополитики, технологии и экономики. И все это в то время как Россию продолжают воспринимать, как страну антизападных настроений, которая всегда стремится позиционировать себя в качестве миссионера в отношениях со своими соседями и остальным миром.
Например, газовый спор с Украиной и Беларусью, который многие россияне воспринимают, как чисто экономический вопрос, подвергся критике некоторых западных противников. Россию обвиняли в попытке использовать свой статус «энергетической сверхдержавы» в качестве геополитического оружия. Анхольт говорит, что одна из главных проблем РФ - это очень небольшое число "неформальных дипломатов" в мире, например, известных потребительских брендов или известных публичных личностей, которые бы нравились людям и ассоциировались с Россией. Стране недостает также развитого туризма. "Главным образом информация в СМИ о России зачастую связанна с конфликтами или нестабильностью".
Гавра подчеркивает, что просто невозможно отделить внутреннюю картину страны от внешней. Бюрократия, коррупция, огромные различия в заработной плате между богатыми и бедными русскими, низкий престиж государственных институтов, отношения между милицией и гражданами - все эти факторы создают негативный имидж страны, даже среди русских. "Некоторые из тех русских, кто проводит отпуск за границей, даже не хотят признаваться, откуда они и пытаются говорить на иностранном языке", - говорит Гавра.
Эксперты единодушны в том, что только глобальные изменения в русской политике и лад с остальным миром могут постепенно улучшить имидж страны за рубежом. Вопрос, однако, в том готова ли Москва к таким долгосрочным изменениям, и не откажется ли от них, если ситуация внутри страны изменится. Риторика Кремля в 2000-х заставила задуматься многих западных скептиков, считающих Россию враждебно настроенной против частного бизнеса. "К счастью, заметны изменения в области отношений России с западными партнерами", - говорит Гавра, добавляя, что видны и позитивные изменения в борьбе с коррупцией и обеспечения свободы общения в Интернете, которое создало своего рода "электронную демократию". "Это вносит больший вклад в имидж России, чем все экономические форумы", - считает Гавра. С другой стороны, Анхольт говорит, что неуместно ставить вопрос о том, что русские говорят, дабы понравиться кому-то. Вместо этого нужно ставить вопрос, что они могут сделать для себя самих.
