Кризис не затронул богачей (так называемых Hnwi, High Net Worth Individuals, то есть людей с высоким уровнем богатства). Их число снова растет, в 2009 году оно достигло 10 миллионов человек, что на 17,1% больше, чем в 2008 году. Наибольший вклад в этот рост вносят страны Азиатско-Тихоокеанского региона. Впервые в истории число богатых людей в Азии (3 миллиона) сравнялось с числом богачей Европы. Впереди всех Китай и Индия.
Более точно, согласно четырнадцатому выпуску “World Wealth Report” Меррилл Линч, общее богатство людей с состоянием, равным или превышающим один миллион долларов, в прошлом году достигло 39000 миллиардов, увеличившись на 18,9% (число супербогатых людей увеличилось на 21,5%). Больше всего денег (30% от общих трат) богачи вкладывают в покупку роскошных предметов, таких как автомобили, яхты, самолеты. Существенную статью расхода (22% от общих трат) составляют предметы искусства. Богатые люди из стран Ближнего Востока приобретают драгоценности, камни, часы (23%). Богачи покупают также монеты, реликвии, коллекционируют вина и антикварные вещи, не забывая о здоровье и путешествиях.
Число богатых людей растет и в Италии, достигнув в 2009 году 178 тысяч, что на 9,2% больше по сравнению с 2008 годом, после падения на 20,8% по сравнению с 2007 годом. Возвращаясь к мировым данным, можно сказать, что подъем в 2009 году позволил почти полностью восстановить потери 2008 года, при этом был достигнут уровень 2007 года. В общем и целом, несмотря на значительный рост богачей в развивающихся странах с состоянием, равным или превышающем миллион долларов, все-таки наибольшее число богатых людей и капиталов по-прежнему сконцентрировано в Соединенных Штатах, Японии и Германии, что составило 53,5% от общего числа Hnwi в мире в 2009 году, зарегистрировав легкое падение по отношению к 2008 году (54%).
Регионом, в котором проживает наибольшее число Hnwi, остается Северная Америка: 3,1 миллиона, что соответствует 31% всех богатых людей в мире. Предполагается, что в ближайшем будущем число богатых людей будет расти в странах Bric (Бразилии, России, Индии и Китае). В 2009 году наметилась слабая тенденция к возобновлению трат со стороны богатых людей (с 29% до 31% по отношению к их фиксированному доходу). Вследствие подъема на мировых рынках увеличились с 25% до 29% и траты на покупку акций.