В Литве, где проживает 162 000 жителей русской национальности, газеты и журналы на русском языке не пользуются особенной популярностью. Российские издания составляют, например, всего 0,5% всех выписываемых в стране газет и журналов, 15% – среди продаваемых. Из местных газет на русском языке чаще всего выписывают «Домашний доктор в Литве» и «Пенсионер».
Были времена, когда наши почтовые ящики ломились от газет и журналов, однако с приходом интернета и удорожанием в новых экономических условиях логистики многие от удовольствия подержать газету в руках отказались.
Об этом свидетельствуют и данные специалистов этой области. На данный момент жители Литвы могут подписаться на 40 газет и 130 журналов на русском языке, которые издают не только в России, но и на Украине или в Белоруссии. Кроме того, есть возможность выписывать 10 газет и 3 журнала на русском языке, которые выходят в Литве.
«Из выпускаемых в Литве самые популярные – «Домашний доктор в Литве», «Пенсионер», «Экспресс-неделя». Из российских чаще всего выписывают газету «Аргументы и факты», журналы «Наука и жизнь», «Вокруг света», «За рулем», «Радио», «Приусадебное хозяйство», – констатировал в интервью DELFI руководитель отдела обслуживания клиентов Lietuvos paštas Станилав Саверин.
По его словам, больше всего изданий на русском языке выписывают в Вильнюсском, Каунасском и Клайпедском округах.
«Издания на русском языке составляют небольшую часть от всей выписываемой в стране периодики. Например, выпускаемые в России издания составляют всего около 0,5%, издающиеся в Литве – около 10% от общего тиража выписываемых изданий. С 2000 года подписка на издания на русском языке сокращается, однако насколько – сложно сказать», – говорит С.Саверин.
По его словам, периодика из Белоруссии и Украины в Литве не пользуется такой же популярностью, как российская, «поэтому выделить наиболее популярные не очень и получается».
«Все издания на русском языке в той или иной степени выписываются. Например, специализированные издания, которые предназначены для конкретной группы людей (медиков, ученых и т.д.) заказывают всего один-другой. Бывает, что журнал или газету выписывают всего на месяц или два. Не понравилось – на следующий месяц выписывают другой. Обычно различные издания заказывают библиотеки, но и тут спрос не слишком большой», – сказал С.Саверин.
Impress Teva: больше всего читающих по-русски в Вильнюсе
Как говорят в компании Impress Teva, занимающейся в Литве дистрибуцией прессы, издания на русском языке распространяют в газетных киосках, торговых центрах, на бензолонках.
«Ассортимент печатных изданий в последнее время расширился – на данный момент читателям мы можем предложить 20 выпускаемых в Литве изданий на русском языке и еще более 110 наименований, доставляемых из России, Латвии, Эстонии. Ассортимент действительно широкий. Впрочем, издания на русском языке среди продаж компании составляют около 15%», – сказала DELFI руководитель по маркетингу Impress Teva Лида Микенене.
По ее словам, самые популярные из издаваемых в Литве – «Экспресс-Неделя», «Обзор», «Пенсионер», «Литовский курьер», из импортируемых – «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Тайны звезд», «Бурда», «Лиза. Кросворды», «СПИД-инфо», «Отдохни» и др.
«Больше всего читающих по-русски в Вильнюсе, где покупается около 50% тиража изданий. В Клайпеде реализуется около 20% тиража, в Каунасе – 10%», – говорит Л.Микенене.
По ее словам, цена импортируемых изданий примерно на 30% выше литовских, однако то, что их покупают и в таких городах, как Тельшяй, Молетай, Пакруоис и Биржай, «демонстрирует, что читатели ценят их профессиональное содержание».
В Литве издается все меньше русских газет
Как свидетельствует статистика, с каждым годом в Литве становится меньше издаваемых на русском языке газет. По данным за 2009 год их число сократилось с 18 до 16, а за последние 15 лет – более чем в два раза. Как свидетельствует статистика, число русских изданий в стране сокращается из года в год. Если в 1995 году в стране насчитывалось 44 русских издания, то в 2008 – 18, в 2009 – 16. Таковы данные Департамента статистики Литвы.
В 2009 году в Литве выходило 297 газет (в 2008 – 327), из них 275 – это литовские издания, 16 – русские, 3 – польские, 1 газета вышла на английском языке.
Согласно этим же данным, годовой тираж русских газет в 2009 году составил 11,8 млн. экземпляров (в 2008 – 14,7 млн.), единичный тираж – 203 000 экз. (в 2008 – 236 000).
В 2009 году в Литве на русском языке издавалось 9 журналов и других периодических изданий, среди которых – «Литва представляет», «Перекрестки», «Топос», «Вильнюс» и др.
