«Google, кажется, скрывается», — предупредил на этой неделе Brave, соперник Chrome, в то время как технологический гигант стоимостью в триллион долларов незаметно подтвердил шокирующее обновление для 2,6 миллиарда пользователей. «Google тянет время, чтобы перегруппироваться, — заявил Brave, — чтобы укрепить свой контроль за веб слежкой». Если вы пользуетесь Chrome, этот неприятный сюрприз — подлинный повод от него отказаться.
Мы уже знаем, что Chrome собирает намного больше ваших данных, чем другие браузеры. А сегодня важное обновление, предназначенное для того, чтобы за вами не следили тайно в сети, выход которого должен был состояться через пару месяцев, откладывается как минимум на два года.
Отслеживающие сторонние файлы cookie- маленькие пронырливые шпионы, живущие в ваших телефонах, планшетах и компьютерах и сообщающие своим хозяевам информацию о вас. С помощью этой технологии была создана обширная индустрия таргетированной рекламы. Однако, как предупреждает создатель Firefox Mozilla, это «вездесущее наблюдение используется так, что оно вредит отдельным людям и обществу…. Рекламная экосистема в своей нынешней форме коренным образом искалечена».
Вы не хотите скрытой слежки на своих устройствах. За вашей истории в сети и транзакциями следят. Ваша личность «отпечатана» в огромных базах данных, созданных алгоритмами в миллиарды долларов, определяющими, как вы делаете покупки, голосуете и думаете. Опрос за опросом показывают, что «большая часть из нас не хочет, чтобы за ними следили онлайн, не хочет получать рекламу, созданную на основе слежки и создания профиля».
В этой сфере Google — лидер. Chrome доминирует на рынке браузеров, занимая 60-70% рынка. Большая часть его дохода поступает не от приложений и услуг, а от продажи доступа к вам и вашим данным, от нацеленной на вас рекламы.
Google признает, что проблема вышла из-под контроля. Как в марте заявили в компании, «распространение» собранных данных пользователей «привело к эрозии доверия…. 72 процента людей считает, что почти всё, что они делают в сети, отслеживается рекламодателями, технологическими фирмами и так далее; 81 процент говорит, что потенциальный риск от сбора данных перевешивает преимущества».
Однако до этой недели Google обещал нам, что работает над проблемой, предоставляя свою так называемую «конфиденциальность превыше всего» сеть. «Chrome объявил о своем намерении убрать поддержку сторонних файлов cookie» к началу 2022 года, говорила компания в марте. «Мы ясно заявляем, что после свертывания сторонних файлов cookie мы не будем создавать альтернативные идентификаторы для отслеживания деятельности отдельных людей в сети».
Однако теперь всё изменилось. Случайно или намеренно, но Google подтвердил неожиданную задержку отказа от отслеживающих файлов cookie среди прочих новостей об iOS 15 и Windows 11. Вероятный новый срок «для отказа от сторонних файлов cookie займет три месяца в период с середины до конца 2023 года».
Google и рекламная индустрия «продолжат отслеживать пользователей и создавать их профили с помощью файлов cookie как минимум до 2023 года, — отреагировал Brave, — и, возможно, бесконечно с помощью отслеживания активированной в Chrome учетной записи Google. Однако конфиденциальность в сети — растущая волна. Google уже оказался под водой и, по-видимому, отчаянно нуждается в серьезных изменениях намного раньше 2023 года».
Говоря простыми словами, несмотря на то, что 81 ghjwtyn пользователей Chrome опасаются рисков онлайн слежки, Google сохраняет её как минимум на период на два года дольше обещанного. Почему «как минимум»? Их первые попытки найти «сохраняющие конфиденциальность» альтернативы провалились.
Первое предложенное Google решение заменить файлы cookie «сохраняющими конфиденциальность API, которые не допускают отслеживания, но всё равно предоставляют рекламодателям и издателям результаты», оказались пиар-кошмаром. Сторонники конфиденциальности, другие технологические фирмы и даже рекламодатели решительно осудили их технологию Federated Learning of Cohorts (FLoC).
«Стало понятно, — чтобы всё сделать правильно, экосистеме нужно больше времени», — заявили на прошлой неделе в Google. Сама система FLoC, секретно установленная в браузеры миллионов пользователей для проведения первоначального испытания, должна была перерасти в полномасштабное обновление и заменить файлы cookie. Вместо этого Google «планирует в ближайшие недели завершить первоначальные испытания и учесть результаты прежде, чем переходить к дальнейшему тестированию экосистемы».
Так что было не так с FLoC? Идея сама по себе вполне многообещающая. Она заключается в том, чтобы скрыть личности, соотнеся их с идентификаторами группы или когорты с примерно схожими интересами. Далее эти идентификаторы следовало предоставлять сайтам и рекламодателям, чтобы скрыть личности отдельных пользователей, но позволить осуществлять групповую таргетированную рекламу.
Однако это решение проблемы Google в стиле Google. Управление по вопросам конкуренции и рынков (CMA) Великобритании уже изучает, может ли FLoC сделать распространение рекламы более завязаннным на экосистеме Google в ущерб конкурентами компании». Сходное расследование ЕС должно установить, «усложнил ли Google соперничающим рекламным онлайн-сервисам работу».
Google упоминает британское расследования, говоря о том, что компании ещё нужно подумать. Однако у FLoC есть и более сложные проблемы, и именно они нанесли настоящий смертельный удар.
Система FLoC была разработана в лабораторных условиях. Это умная система, с помощью которой браузер пользователя сам выполняет анализ и отслеживание, относя пользователя к определенное когорте, не делясь никакими необработанными данными ни с Google, ни с кем-либо ещё. Однако, когда систему с запозданием начали исследовать в реальных условиях, обнаружились две проблемы.
Во-первых, анонимизировать пользователей по сайтам, которые они посещают, не плохо, в целом. Но что, если вы случайно сделаете щекотливые выводы об этих пользователях, приписав их к когорте по одному или нескольким критериям, таким как политика, сексуальность, состояние здоровья, психологическое здоровье, финансовое положение. Google заявил, что примет меры, чтобы эти конфиденциальные данные стирались, однако сторонников конфиденциальности это не убедило.
Однако вторую, более масштабную, проблему решить невозможно. В теории FLoC работает изолированно. Если при посещении сайта действительно раскрывается только ваша принадлежность к определенной когорте, то ваша личность на самом деле скрыта. Однако в реальности сайт и стоящие за ним продавцы и системы отслеживания данных получают и другую информацию. Речь идет от IP-адресе, связанных с вашим браузером или ОС идентификаторах, а также любой информации, которую вы предоставляете сайту или которую он хранит о вас, как о клиенте или зарегистрированном пользователе.
Так риск создания отпечатка пользователя повышается, а не сокращается. Принадлежность к определенной когорте может предоставить новые данные, которые в иной ситуации были бы недоступны. Можете быть уверены, — индустрия данных найдет обходные пути, новые техники, чтобы включить FLoC в своих схемы сбора данных, гарантируя, что поток легких денег от таргетированной рекламы не прекратится.
Система FLoC была первой настоящей инициативой в рамках программы Google «Privacy Sandbox». «Privacy Sandbox обеспечит всем более высокую защиту конфиденциальности, — сообщала компания в последнем обновлении. — Гарантируя, что экосистема сможет поддерживать бизнес без слежки за людьми в сети, мы сможем обеспечить свободный доступ к контенту…. Нам нужно время, чтобы оценить новые технологии, собрать отзывы и повторить цикл, чтобы понять, что они соответствуют нашим целям как конфиденциальности, так и результативности».
Однако Brave предупреждает, что «Privacy Sandbox создан, чтобы как можно больше помогать рекламодателям в надежде, что пользователи или будут терпеть эту программу, или не заметят. Она противоречит тому, как должно быть разработано программное обеспечение для создания конфиденциальности, и не совместима с ориентированной на пользователя сетью».
Миск и Хадж Бакри с этим согласны: «Блоги Privacy Sandbox от Google подчеркивают, что сторонние файлы cookie подрывают конфиденциальность пользователя, но при этом они по умолчанию разрешены в Chrome. Более направленный на конфиденциальность подход заключался бы в том, чтобы не ждать появления альтернатив вроде FLoC, а немедленно сделать файлы cookie доступными только после разрешения».
А пиар-проблемы Google только усугубились. «Потенциал для снятия отпечатка был убран», — говорит Google в новой политике конфиденциальности для Safari. Ранее же в Mozilla предостерегали, что «Chrome — это единственный крупный браузер, не предлагающий значительной защиты от слежки», кроме того их содержащее систему FLoC обновление представляет «значительную угрозу [создания отпечатка]».
И так, перед 2,6 миллиардами пользователей Chrome стоит серьезная дилемма относительно конфиденциальности. Можно продолжить пользоваться Chrome, зная, что за вами следят, и надеясь, что Google эту проблему решит, пускай и не в течение следующих двух лет как минимум. Однако вопрос в том, решат ли эту проблему вообще. Бизнес-модель Google опирается на данные. И если у них не получится подпитывать эту модель так, чтобы не ставить вас под угрозу, она просто не будет работать. Точка.
Как рассказали мне в Brave, отсрочка Google — это ответ на «плохую реакцию отрасли на FLoC». Конкурирующий браузер считает, что Google ведет «заведомо ведущую к проигрышу игру…. Компания взяла на себя обязательство использовать систему поведенческой онлайн рекламы в режиме реального времени, которая фундаментально несовместима с основанным на здравом смысле правом на конфиденциальность».
Конечно, вы можете продолжить использовать Chrome в режиме инкогнито или заблокировать сторонние файлы cookie. Однако платформа разрабатывалась без учета конфиденциальности, и лучше выбрать браузер, её учитывающий. Если вы пользователь Apple, отдайте предпочтение Safari, особенно учитывая новые функции защиты от слежки. В противном случае, Brave, Firefox или DuckDuckGo лучше сохранят вашу конфиденциальность.
Если вы хотите убедиться, что не участвуете в испытаниях FLoC и чего-то ещё, откройте настройки Chrome и отключите функции Privacy Sandbox в разделе «Конфиденциальность и безопасность». Непрозрачный характер испытаний FLoC критиковали не без оснований. В Google мне рассказали, что в будущем контроль и транспарентность будут улучшены.
Система FLoC оказалась пиар-кошмаром для Chrome. Теперь перед Google стоит задача сообщить о масштабах этих отслеживающих файлов cookie, поскольку компания так громко предупреждала об этой технологии, пытаясь оправдать FLoC. Неудобно получилось.
Отслеживание — это лишь часть проблемы Chrome. Google — строящийся на данных бизнес, который столкнулся со многими из тех проблем, что и Фейсбук, по мере того как пользователи начинают глубже осознавать свою конфиденциальность и персональные данные. Система конфиденциальности Apple, прежде всего, в сфере обмена сообщений, уже показала, что, когда дело касается сбора данных пользователей Apple, Chrome особенно выделяется.
Что касается самой слежки за браузером, то в последнее время оно подвергается критике. Chrome оказался ещё более подвержен ей, чем раньше, спустя несколько месяцев после того, как стало известно, что он собирает больше данных пользователей, чем другие браузеры, связывая их с личностями.
Если более 80 процентов из вас действительно считает, что «потенциальный риск от сбора данных перевешивает преимущества», то у вас больше нет отговорок. Пришло время совершить это изменение.
