Материалы ИноСМИ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию редакции ИноСМИ
Эстонский бренд Rannarootsi запустил рекламу барбекю, но русскоязычные жители без труда распознали скрытый смысл, пишет Ouest-France. "Хороший барбекю превратит горький лук в сладкий" — гласил слоган. "Лук" — так в Эстонии называют русских.
Фабьен Казенав (Fabien Cazenave)
Русскоязычное меньшинство Эстонии обвинило рекламодателей в разжигании вражды.
"Хороший барбекю превратит горький лук в сладкий" — этот рекламный слоган крупной эстонской компании Rannarootsi вызвал скандал после публикации 21 июля в соцсети Facebook*.
В самой северной из стран Балтии слово "лук" (по-эстонски sibul) используется как прозвище для русских и, в более широком понимании, русскоязычных — примерно так же, как во Франции "ростбиф" обозначает англичан. В рекламе изображены двое мужчин в черных футболках с украинским флагом на рукаве; на заднем плане виднеются клубы дыма.
Русскоязычное меньшинство, составляющее от 25 до 30% из 1,37 миллиона жителей Эстонии, без труда распознало скрытый смысл — и возмутилось. Под публикацией — около 4000 комментариев, огромное число по меркам эстонского Facebook*, — и среди них призывы бойкотировать компанию. На политическом уровне оппозиционная центристская партия (KESK) заявила: "В нынешней сложной геополитической обстановке, когда угрозы безопасности выше, чем когда-либо, кому выгодны подобные провокации?"
Глава Rannarootsi Кармо Аксель сделал вид, что не заметил двусмысленности слогана, и оставил рекламу висеть в Facebook*. Компания, где работают более 230 человек, в 2025 году отчиталась о выручке в 38,1 млн евро и чистой прибыли в 4,7 млн евро.
Провозгласившая независимость от России в 1918 году, Эстония была включена в состав СССР в 1940 году. После 1991 года страна вступила в Евросоюз и НАТО, сохранив глубокую неприязнь к России. С начала конфликта на Украине власти ускорили "эстонизацию" образовательной и административной систем. Это дает России повод говорить о необходимости защиты русскоязычного меньшинства, которое, по ее утверждениям, в Эстонии якобы преследуют.
* Деятельность компании Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская
