Двое новых русских стоят в лифте и вдруг замечают, что на них одинаковые дизайнерские галстуки. «Я за него 500 евро отдал», — хвалится один. Другой разражается хохотом: «Ну, ты и идиот! Я заплатил 1 000!»

Этому анекдоту сто лет, но вот в Австрии, где из-за предполагаемой племянницы некого олигарха произошел правительственный кризис, он актуален как никогда.

На так называемом видео с Ибицы Йоханн Гуденус (Johann Gudenus), правая рука бывшего вице-канцлера Хайнца-Кристиана Штрахе (Heinz-Christian Strache), говорит, что уже упомянутая племянница якобы готова заплатить за некий участок земли цену, в «пять раз!» превышающую номинальную. Подразумевается, что тот, кто так глуп, наверное, действительно очень богат. Или же не богат, как теперь выясняется.

Эксцентричная постсоветская самка

Стереотип о швыряющихся деньгами русских, которым можно всучить все, что стоит дорого, в основном устарел. Так же, как и клише о дополняющей этот образ жене олигарха — эксцентричной постсоветской самке, для которой такие бренды, как «Роберто Кавалли» (Roberto Cavalli), осыпали платья дополнительной порцией блесток, а «Кристиан Лубутен» (Christian Louboutin) делал каблуки-шпильки выше, чем для остальной части мира.

Эта бета-версия олигархини родилась еще в 90-е — начале нулевых годов, когда российская женщина из-за прежнего хронического дефицита в Советском Союзе, естественно, страдала от брендомании. Самым первым люксовым брендом, открывшим в 1994 году бутик в Москве, был «Версаче» (Versace). Что ей было делать? Покупала то, что можно было купить.

Высшее образование, высокие каблуки

Но вскоре новые русские отправились за покупками в далекий большой мир. Каждый уважающий себя люксовый бутик от Цюриха до Лондона нанял русскоговорящий персонал для обслуживания платежеспособных клиентов из России. «Русские идут!» радостно восклицали директора филиалов, когда здоровые как быки мужчины со своими закутанными в меха женами-газелями заваливались в магазины и скупали половину ассортимента. Они целенаправленно хватали самые кричащие модели, потому что таким образом хотели показать, что богаты. Как ни странно, одетые именно в эти вещи, они в конечном итоге выглядели дешево.

Но, как известно, на ошибках учатся, и русские приспособились к западной моде также стремительно, как приватизировали государственные сырьевые ресурсы. Быстро прошли времена, когда богатые женщины с накаченными губами с ног до головы одевались в коллекции Тома Форда для «Гуччи» (Gucci) и носили огромные темные очки.

Уже давно жены олигархов, как, например, Елена Перминова, даже на международных показах мод относятся к самой стильной публике. Перминова — бывшая модель и жена экс-агента КГБ и сегодняшнего владельца газеты «Индепендент» (Independent) Александра Лебедева. Много лет в центре внимания находилась и Ульяна Сергеенко, разведенная жена одного страхового магната, которая между показами постоянно меняла гардероб — «Живанши» (Givenchy) на «Луи Виттон» (Louis Vuitton), а затем на «Шанель (Chanel). Теперь Ульяна сама стала дизайнером и одевает таких актрис, как Эмилия Кларк (Emilia Clarke) из «Игры престолов».

Настоящие олигархи, и прежде всего женщины, обладают сейчас не только деньгами, но и хорошим вкусом. Этого не мог не знать такой знаток России, как Гуденус. И поэтому подсадная утка для господ из «Австрийской партии свободы» была подобрана и стилизована не по старым клише, а в соответствии с актуальными представлениями.

Этот стереотип о русской женщине, носящей во всех жизненных ситуациях туфли на высоких каблуках, все еще актуален, говорит социолог Элизабет Шимпфёссл (Elisabeth Schimpfössl), автор книги «Богатые русские. От олигархов к буржуазии» (Rich Russians. From Oligarchs to Bourgeoisie), вышедшей в свет в прошлом году. «Туфли на высоких каблуках как были, так и остаются обязательной деталью туалета».

«Красота, создаваемая годами»

Как пишет Элизабет Шимпфёссл, жены олигархов последовательно улучшали свой вкус, но при этом приспосабливали его к тем понятиям о русской культуре, которыми большинство из них обладают. «Не только богатые, но и вообще все русские женщины по сравнению с западными значительно больше ценят классическую женственность», — говорит Элизабет. Модельные фигуры, короткие, но элегантно скроенные юбки, длинные, идеально уложенные волосы, профессиональный макияж. Согласно опросу компании «Проктер энд Гэмбл» (Procter & Gamble), десять лет назад 92% русских женщин каждый день пользовались губной помадой.

«Богатые русские женщины не просто красивы, они обладают красотой, над которой работали годами», — говорит Элизабет. Для этого им необходимо позволить себе обладать достаточным количеством свободного времени и хотеть себе это позволить. Андрэ Леон Тэлли (André Leon Talley), бывший редактор-консультант американского журнала «Вог» (Vogue), однажды описал Меланию Трамп (Melania Trump), первую леди США со словенскими корнями, как «the most fastidiously groomed and exquisitely moisturized person». Именно так представляешь себе сегодня и жену олигарха: идеально ухоженной и превосходно увлажненной персоной.

«Стильные женщины говорят мало»

Предполагаемая племянница Макарова также носит длинные волосы, которые вначале были завязаны в «конский хвост». Она очень стройна, ее голые ноги имеют приятный оттенок, но не покрыты настоящим загаром. Это явно ухоженная, привлекательная женщина. Или, как выразился Хайнц-Кристиан Штрахе в тот вечер: «Ну и дурак же ты, она классная!»

Быстрым изменением своего имиджа (богатые) русские женщины, помимо скорой смекалки, обязаны и нескольким влиятельным новаторшам. Например, Алле Вербер, заместительнице директора гламурного московского универмага ЦУМ, ранее известной как «самая важная закупщица мира». В девяностые годы после «Версаче» она привела в страну и все остальные значимые бренды. Бывший главный редактор российского «Вог» Алёна Долецкая показала, как носить одежду. Под ее руководством журнал иногда весил как кирпич из-за более 300 дорогих рекламных объявлений. Она считалась настолько влиятельной, что о ней даже говорили как о возможной преемнице Анны Винтур (Anna Wintour).

Но, как известно, до этого дело не дошло, в 2010 году Долецкая оставила свой пост. Но до тех пор ее читательницы всегда были в курсе дела. Вместо одного «Кавалли» богатые русские дамы стали покупать от 30 до 35 предметов туалета от основных кутюрье в сезон, о чем в одном из интервью проболтался Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld). Подобные покупки вполне могут обходиться в семизначные суммы — и понятно, что франков, а не рублей.

Потом на сцене появилась Даша Жукова. Дочь матери-биолога и отца, богатого бизнесмена, получившая образование в Лос-Анжелесе и Лондоне, в 2006 году стала новой женой олигарха Романа Абрамовича. Ей было в ту пору 25 лет, внешне она была, с одной стороны, «очень русской», то есть идеально ухоженной, но, с другой стороны, носила более естественный макияж и в выборе одежды была более современной.

Новоиспеченная олигархиня сначала основала собственный успешный модный бренд Kova & T, но потом обнаружила в себе страсть к искусству. Сначала это вызвало насмешки, но теперь ее «Гараж» — одна из самых известных выставочных площадок для современного искусства в Москве. Вслед за Жуковой богатые молодые женщины, помимо родительских яхт, стали постить в соцсетях фото только что приобретенных коллекционных предметов.

Журнал «Нью-Йоркер» (The New Yorker) написал однажды о Жуковой, что она невероятно красива и виртуозно немногословна. Ее выражение лица приблизительно так же красноречиво, как высохшее русло реки. И это в принципе тоже типично русская черта, считает Шимпфёссл. «Традиционно в высших кругах стильным считается тот, кто говорит мало».

Олигархиня с грязными ногтями?

Другие знаменитые русские женщины, такие как модель Наталья Водянова, жена Антуана Арно (Antoine Arnault) из компании LVMH, или Ирина Шейк, подруга голливудского красавчика Брэдли Купера (Bradley Cooper), в общении скорее сдержаны, что придает им некий мистический ореол. Вероятно, подсадная утка хорошо усвоила и этот урок.

А вот вилла на Ибице была обставлена так себе, хотя у дверей и стоял «Майбах»: лампы дешевые, шкаф из сосны и диван, на котором дымили сигаретами присутствующие, тоже явно среднего качества. Разве настоящая олигархиня могла арендовать такое? И еще одна деталь, на которую закулисные организаторы акции, вероятно, не обратили внимания: в определенный момент Штрахе на мгновенье насторожился, заметив у якобы мегабогатой дамы грязь под ногтями. Подобного не должно быть у женщины такого класса, удивился он.

Похоже, это была единственная здравая мысль за весь вечер. Потому что красивые, идеально ухоженные ногти — прямо-таки фетиш у богатых русских, как мужчин, так и женщин, говорит Шимпфёссл. Лучше бы он сразу внимательнее посмотрел на ее ногти. Они появляются в кадре один раз на короткое время, когда предполагаемую племянницу Макарова показывают сзади. И вот еще более красноречивая улика: ногти длинные, слишком длинные — вероятно, такие же фальшивые, как и сама олигархиня.