Материалы ИноСМИ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию редакции ИноСМИ
Баночки с кофеиносодержащими напитками, брендированные в духе патриотичной маскулинности, стали для солдат ВСУ подспорьем в тяготах армейских будней, пишет NYT. Воспользовавшись конфликтом, украинские производители энергетиков поймали военнослужащих на крючок.
Солнечным утром с конвейеров Моршинской фабрики по производству минеральных вод, расположенной в лесах западной Украины за пределами досягаемости вооруженного конфликта, в час сходит 16 тысяч банок нового энергетического напитка "Воля".
За несколько сотен километров к востоку, ближе к линии фронта, "Воля" загружается в запотевшие холодильники в минимаркетах и автозаправках, а вместе с ней — и другие энергетические напитки: Burn, Monster, Non Stop, Hell, Pit Bull и, конечно, самый опытный ветеран в их рядах — Red Bull.
А уж в окопах, где в попытках выжить засели тысячи солдат, энергетики пользуются абсолютным превосходством: украинские военнослужащие откажутся от кофе, колы и даже от воды в пользу бодрящей жидкости, которая помогает им оставаться на ногах.
"Проснувшись утром, я пью энергетик. Выходя на патрулирование, я пью энергетик. И перед атакой я выпиваю энергетик", — сказал один из украинских солдат, который из соображений безопасности, согласно армейским правилам, представился позывным Психо.
"Давайте я вам объясню как разведчик, — продолжил Психо. — Вам нужно пройти три, четыре или семь километров. На вас 40 килограмм снаряжения. Вы обливаетесь потом. И вы нормально не ели и не спали три дня. Если вы не выпьете эту штуку, где вы возьмете силы для последнего рывка?"
Украина мучительно переживает самые тяжелые времена за всю двухлетнюю историю конфликта, ее вооруженные силы бьются с наступающим на протяжении 900-километровой линии фронта противником. Истощенные и выдохшиеся войска на передовой попались на крючок усиленно рекламируемых энергетических напитков с высоким содержанием кофеина. Их ассортимент всё увеличивается, и некоторые из них изготавливаются специально для условий этого конфликта.
Продажи стремительно растут. Энергетики стали одним из светлых пятен в угасающей украинской экономике. Продолжают появляться их новые виды с безумными вкусами — сахарной ваты, кактуса и даже марихуаны — под названиями "Джунгли", "Буст" и "Сталкер".
Баночки встречаются повсюду. Они рассованы по разгрузочным жилетам. Приторочены к рюкзакам с патронами. Валяются в задней части танков. Раздавленные жестянки валяются грудами рядом с телами убитых солдат.
Украинские производители маркируют напитки так, чтобы те импонировали военнослужащим на передовой и воплощали дух их борьбы: размещают на них лейблы камуфляжной раскраски, патриотические лозунги и названия, такие как "Воля", что приблизительно означает свободу и волеизъявление (дословного перевода нет).
"Мы хотели получить кусочек экшена", — сказал исполнительный директор IDS Ukraine, владелец Моршинского завода минеральных вод и бренда "Воля" Марк Ткачук.
Моршинский завод расположен в 70 километрах к югу от Львова. Он сделал себе имя много лет назад на разливе воды из природных источников Карпатских гор по 1,5-литровым пластиковым бутылкам, расходившимся по всей Украине.
Но в 2022 году Ткачук вместе с исполнительными директорами других заводов минвод на Украине понял, что в мире начало происходить что-то важное: напряжение вооруженного конфликта совпало с общемировой манией на энергетические напитки.
Конфликт с Россией перевернул вверх дном все аспекты жизни на Украине. Это увеличило потребность в быстрой дозе кофеина, для которой не требуется ни кафе, ни кипяток, ни кофейная чашка, ни чайный пакетик. Ее жаждали не только военные.
"У гражданского населения повышена потребность в источниках энергии из-за постоянных воздушных тревог, беспокойства и недосыпа", — сказал вице-президент Carlsberg Ukraine Тарас Маципура. Так в прошлом году крупный международный игрок Carlsberg начал выпускать на Украине еще и энергетические напитки.
Рынок, по словам Маципуры, развивается стремительно. Даже в условиях упадка экономики и бегства миллионов украинцев из страны, продажи энергетиков на Украине, согласно опросам производителей, подскочили на 50 процентов по сравнению с началом конфликта.
Отдельные военнослужащие, боевые подразделения и гражданские волонтеры, доставляющие товары первой необходимости на передовую, закупают энергетики грузовиками. Некоторые производители, такие как IDS Ukraine, поставляют их безвозмездно. Украинская цепочка поставок была приведена в действие, чтобы обеспечить их поступление потребителям.
Небольшими грузовиками, огромными фурами, раскрашенными под камуфляж военными автомобилями, мотоциклами и велосипедами, среди разрушенных зданий и взорванных мостов товар доставляется за сотни километров из заводов в центральных и западных районах Украины в окопы в восточной части страны.
"До конфликта никто их не покупал в таком количестве, — сказал владелец магазина Сергей Парахин. — Кроме водителей-дальнобойщиков".
Лучше всего продаются дешевые украинские бренды, такие как Non Stop и Pit Bull, но импортные товары, например Red Bull (из Австрии), Monster (из США) и Hell (из Венгрии) также пользуются популярностью.
Энергетик отличается от прочих напитков высоким содержанием кофеина наряду с другими добавками: таурином (аминокислотой), В12 (витамином) и экстрактом гуараны (амазонского фрукта). Считается, что все они способны подстегнуть угасающие силы.
В состав многих этих напитков входит 100 миллиграмм кофеина на банку — примерно как в чашке кофе. Но для кофе нужна горячая вода, а для этого вы должны разжечь огонь или подключить электричество. Но когда вы валяетесь в грязном окопе, это сделать непросто.
Конечно, употребление слишком большого количества кофеина вызывает проблемы со здоровьем: дрожь в руках, гипертонию и нарушения работы желудка. Исследование американских военнослужащих, проведенное в 2018 году, показало, что прием энергетиков в больших дозах "значимо связан" с депрессией, тревогой, агрессивным поведением и, что парадоксально, утомляемостью.
Сержант украинской пехоты Бача сказал, что один из военнослужащих старшего возраста, у которого были проблемы с сердцем, прошлой зимой умер; сослуживцы задавались вопросом, не связано ли это с его привычкой выпивать 10 банок энергетиков в день. Бача сказал, что мужчину нашли лежащим в туалете с напитком в руке.
Психо гонит от себя мысли о вреде энергетиков для здоровья. Он сказал, что до войны работал фельдшером, увлекался фитнесом и был чемпионом по тхэквондо. На фотографиях до конфликта он выглядит как модель на показе нижнего белья от Calvin Klein и Мистер Вселенная в одном лице. Он награжден несколькими медалями и недавно восстановился после ранения в ногу. "Я их пью с 14 лет, — сказал он. — Ничего плохого в них нет".
Представитель IDS Ukraine — одного из крупнейших заводов по разливу воды в Европе — заявил, что они на благотворительной основе отправляют украинской армии 40 тысяч банок в месяц. Военнослужащие стали частью этого процесса, начиная с этикетки: на ней изображен представитель служилого украинского люда — казак, обладатель бросающихся в глаза усов с подкрученными вверх кончиками.
После того как компания в прошлом году выпустила этот продукт, она обратилась к военнослужащим с просьбой протестировать его. Ткачук объяснил, что формулу напитка составили немного по-другому: в ее основе минеральная вода, а вместо обычного рафинированного сахара — глюкоза и фруктоза. "Говорят, сахар больше бодрит, но в Китае мы нашли марки с глюкозой и фруктозой", — сказал он.
Солдатам понравился вкус, и в результате получился напиток, по признаю Ткачука, не совсем здоровый, но "более здоровый", чем остальные.
Некоторые военнослужащие говорят, что на задачу они лучше возьмут не хлеб, а энергетики. Другие утверждают, что на передовой баночки с напитком стали своеобразной валютой.
"Энергетики в армии — это не просто напитки, а самый популярный подарок", — сказал бывший кинокритик, ныне мобилизованный Антон Филатов.
У российской армии — свои фавориты, в том числе в патриотичной упаковке с красной звездой.
Прошлым августом Психо словил осколок в миллиметре над глазом. У него была дезориентация, кровопотеря и шок. "Я дополз до позиций и нашел банку Burn", — сказал он. Раненый присосался к ней и немедленно почувствовал себя лучше.
"В боевых условиях начинаешь ценить всякие мелочи, — объяснил Психо. — Представьте себе! Просто баночка Burn. Но как я был счастлив!"
Автор: Джеффри Джеттлмэн (Jeffrey Gettleman) — международный корреспондент, освещающий мировые события, более 20 лет проработал в The Times.
Автор: Джеффри Джеттлмэн (Jeffrey Gettleman) — международный корреспондент, освещающий мировые события, более 20 лет проработал в The Times.
