Ольга Бочкарева и Сергей Касымов наняли свадебного менеджера, декоратора, ведущего и фотографа. Свадьба должна хорошо смотреться, потому что фотографии будут опубликованы в Инстаграме.
Санкт-Петербург — Прощай, вульгарный и шумный праздник с обилием алкоголя. Привет, сдержанная и тщательно продуманная — но все же веселая — европейская свадебная церемония.
Хотя Европе не очень рады в российской политике, в российской свадебной моде Европа — на пике популярности. Как правило, молодые россияне отказываются от свадебных традиций своей страны.
В мае на свадьбе 24-летней Ольги Бочкаревой и 25-летнего Сергея Касымова не будет выкупа невесты, «тупых» конкурсов и каравая, по откушенному куску которого определяют главу семьи. Гости даже не будут поднимать рюмки с водкой.
На свадьбе не будет и тамады — шоувумен или шоумена, который ведет свадьбу, танцует, поет и шутит.
«Традиционная российская свадьба кажется чем-то устаревшим. Мы — молодые и прогрессивные, так что мы хотим, чтобы все было сделано со вкусом», — объясняет свой выбор Бочкарева в ресторане торгового центра «Галерея».
Хороший вкус означает зарубежное, современное и уникальное. Агентство по организации свадеб помогает Бочкареву и Касымовой создать свой уникальный праздник.
Организация свадеб в крупных российских городах стала престижным бизнесом, поскольку современная молодежь отмечает свадьбу не дома, а в отелях и ресторанах — и тратит на торжество больше денег, чем раньше.
Россияне по-прежнему активно заключают браки, хотя в стране говорят о кризисе института брака. Молодые россияне заключают браки в более позднем возрасте, чем в 1990-е годы, и число браков сократилось.
Тем не менее россияне по-прежнему вступают в свой первый брак сравнительно рано: женщины — в среднем в возрасте 24,6 лет, мужчины — в 27,8 лет. В Финляндии соответствующие показатели у женщин — 31,7 года, у мужчин — 33,9 года.
В Санкт-Петербурге ежегодно регистрируется примерно 53 тысячи браков, это практически в два раза больше, чем в сопоставимой по численности населения Финляндии. Уникальный, частный подход — это модно, но все свадьбы в первую очередь объединяет то, что это — торжество.
«Самое важное — в том, что свадьбу празднуют. Свадьба должна быть праздником. Это безоговорочно», — говорит свадебный менеджер Марина Киселева в петербургском кафе.
В Санкт-Петербурге у Киселевой и ее партнера по бизнесу Кирилла Николаева есть собственное свадебное агентство «Дагер».
16 лет назад агентство «Дагер» предлагало услуги свадебных фотографов. Шесть лет назад агентство стало заниматься полноценной организацией свадеб. В Санкт-Петербурге у агентства есть несколько десятков конкурентов. Клиенты относятся преимущественно к высшим слоям среднего класса.
«Раньше все сначала шли в ЗАГС, а потом — выпить», — рассказывает Николаев.
«Сейчас организация свадьбы напоминает написание сценария для фильма. Мы работаем с парой несколько месяцев и составляем сценарий. Свадьба отражает личную историю пары», — рассказывает Киселева.
Свадебное агентство берет за организацию всей свадьбы примерно 10% от свадебного бюджета клиентов. В среднем цены начинаются примерно с 500 тысяч рублей, то есть с семи тысяч евро. Верхней границы нет.
В качестве клиентов Киселева и Николаев берут только те пары, которые хотят провести свадьбу в европейском стиле: «Традиционная русская свадьба нас не интересует. Мы не хотим их организовывать и не будем сотрудничать с парами, которые хотят такой праздник».
«Дагер» помогает, если невеста, к примеру, знает о свадьбе только то, что стиль праздника должен быть современным и при этом классическим, простым и элегантным.
24-летняя дерматолог из Санкт-Петербурга Светлана Ярошенко сначала пыталась организовать свадьбу самостоятельно, но позже отказалась от этой идеи. Она приехала в кафе в центре города, чтобы подписать договор об организации свадьбы с агентством «Дагер»: «Речь идет о большом мероприятии, в организации которого может быть много ловушек. Боюсь, я сойду с ума, если буду делать все сама».
За организацию свадьбы на берегу Финского залива вместе со своим женихом-англичанином и семьей Ярошенко заплатит примерно 17,5 тысяч евро.
Агентство подбирает ведущего и фотографа, отвечает за цветы, декорацию, транспортировку, а также помогает с составлением приглашений, программы и свадебного меню.
Новой свадебной культуре нужен свой журнал. В прошлом мае в Санкт-Петербурге начал выходить свадебный журнал «АМИ» (AMI Magazine), главный редактор которого, 34-летняя Галина Позднякова, считает издание авангардным. Это значит, что журнал преобразовывает образ русской невесты.
«Невеста — современная женщина, у которой есть мнение и вкус. Она понимает свою ценность, не выйдет замуж за кого угодно. Свадьбы устраивают только по любви. Не потому, что этого хотят родители, и не потому, что все друзья уже женаты или уже есть дети, а от больших чувств», — говорит Полякова.
Журнал также готовит много иллюстраций. Для современной пары важно, чтобы свадьба хорошо смотрелась, потому что фотографии попадут в Инстаграм.
«Раньше у всех были одинаковые фотографии со свадьбы. Это было ужасно», — Полякова советует посмотреть клип поп-звезд Димы Билана и Полины «Пьяная любовь», в котором показана пародия на традиционную русскую свадьбу.
По мнению Поляковой, видео дает хорошее представление о том, как выглядела свадьба родителей нынешней молодежи в 1990-е годы.
«Треш!» — смеется она над видео.
Сейчас важно, чтобы свадьба и фотографии сильно отличались от того, что происходит у других.
«Ведь все пары разные. На свадьбах нужно рассказывать историю пары», — говорит Полякова.
С подачи свадебного менеджера для свадьбы Бочкаревой и Касымова выбрана тема «Атмосфера Санкт-Петербурга». Пара хочет вместе с гостями прожить историю начала своего романа.
Они встретились пять лет назад на первом курсе Государственного университета экономики Санкт-Петербурга, но после окончания университета молодые люди переехали работать в Москву.
Бочкарева работает в отделе маркетинга американской кондитерской компании «Марс» (Mars). Касымов работает маркетологом-аналитиком в водочной компании «Русский Стандарт»: «В студенческие годы у нас было мало денег, поэтому мы много гуляли по городу, много ходили по музеям, потому что это было бесплатно. История наших отношений переплелась с Санкт-Петербургом».
На свадебный бюджет выделено 8 — 9,5 тысяч евро, будет 50 гостей. Пара оплачивает свадьбу самостоятельно. Родители подарят двухнедельное свадебное путешествие на Бали.
На выходных перед возвращением в Москву нужно найти костюм для жениха. Платье невесты нашли в московском салоне «Мэри Трюфель».
Невесте понравились услуги, предлагаемые салоном: поездка на такси, бокал шампанского для невесты и ее подруги, а также ассистент, который помог разобраться в ассортименте.
Свадьба отличается от того, что было раньше, но значение торжества сохраняется.
«Прежде всего — это праздник начала семейной жизни», — говорит Бочкарева.
«Объединение семей — это очень важно. Гости будут частью нашей семейной жизни», — добавляет Касымов.
