Today.ua позиционирует себя как всеукраинский информационный портал, созданный для людей, которые желают знать, что сегодня происходит на Украине и мире, и каким образом эта информация касается их лично. Девиз портала: «Только честные новости, только оперативная информация». Материалы публикуются на украинском и русском языках. Штаб-квартира издания расположена в Киеве.