Материалы ИноСМИ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию редакции ИноСМИ
Жордан Барделла пошел на риск, заявив о своих отношениях с принцессой Бурбон-Сицилийской, такое мнение высказал эксперт Моро Шевроле в интервью телеканалу Public Sénat. По его словам, электорат "Национального объединения" после этого может отвернуться от председателя партии.
Симон Барбари (Simon Barbarit)
С обложки журнала Paris Match председатель "Национального объединения" Жордан Барделла официально подтвердил свои отношения с принцессой Марией-Каролиной Бурбон-Сицилийской, видной фигурой в европейском высшем обществе. По мнению Филиппа Моро Шевроле, эксперта по политической коммуникации и преподавателя парижского Института политических исследований (Sciences Po), эта журнальная обложка свидетельствует о вступлении лидера "Национального объединения" в избирательную кампанию 2027 года. Однако этот пиар-ход таит в себе и риски для его образа.
Для кандидата в президенты это практически обязательный стилистический выбор: позировать на обложке Paris Match со своей второй половиной. Лидер правой партии не стал исключением. С обложки еженедельника, вышедшего в четверг, Жордан Барделла официально подтвердил свои отношения с принцессой Марией-Каролиной Бурбон-Сицилийской, видной фигурой в европейском высшем обществе. Это еще один шаг к возможному выдвижению его кандидатуры на президентских выборах. Впрочем, все по-прежнему зависит от того, сможет ли участвовать в избирательной кампании [исторический лидер партии и глава ее парламентской фракции] Марин Ле Пен, которую ранее лишили права баллотироваться. Судебное решение по ее поводу будет принято 7 июля. Мы анализируем эту PR-стратегию с Филиппом Моро Шевроле, экспертом по политической коммуникации и преподавателем парижского Института политических исследований (Sciences Po).
Принцесса Мария-Каролина Бурбон-Сицилийская
Симон Барбари: До недавнего времени Жордан Барделла старался не привлекать внимание к своей личной жизни. Но несколько недель назад его увидели выходящим из Гран-Пале, где отмечалось 200-летие газеты Le Figaro, вместе с принцессой Марией-Каролиной Бурбон-Сицилийской. После выхода последнего номера Paris Match их отношения получили официальное подтверждение. Является ли это необходимым обрядом посвящения для тех, кто стремится к высшим государственным должностям?
Филипп Моро Шевроле: Это знаменует собой вступление Жордана Барделла в предвыборную кампанию. Часто говорят, что Paris Match— это инструмент создания кандидатов в президенты. Это — PR-стратегия, направленная на установление эмоциональной связи между кандидатом и избирателями. Также после этого о нем начинают больше говорить. Для Жордана Барделла выбор Paris Match дополняется его активностью в TikTok, где он в первую очередь обращается к молодежи. А здесь он нацелен на старший, женский и преимущественно правоориентированный электорат — по сути, электорат Макрона. Эти избиратели гораздо больше "окупаются". Барделла создает себе образ будущего кандидата в президенты. Те, кто отказывался участвовать в этом процессе, как Лионель Жоспен, заплатили высокую цену. Эммануэль и Брижит Макрон когда-то красовались на обложках семи номеров Paris Match за год, предшествовавший президентским выборам в 2017-м.
— Это, однако, не гарантирует успеха. В 2021 году Эрик Земмур появился на обложке Paris Match со своей партнершей Сарой Кнафо. Правда, позже он подал в суд на журнал за нарушение неприкосновенности частной жизни. В любом случае он получил только 7% голосов в первом туре.
— Действительно, эта тактика сопряжена с тремя рисками. Первый — безразличие, всегда есть шанс, что эти фотографии останутся второстепенной историей. Второй риск — возможное неприятие со стороны избирателей "Национального объединения", которые могут решить, что их кандидат не может быть защитником интересов среднего класса. Он может быть в их глазах молодым человеком, которому меньше 30 лет, а он зарабатывает 200 тысяч евро в год. То есть он рискует превратиться из кандидата от народа в кандидата от высшего общества. Третий риск может быть связан с какими-то прошлыми заявлениями его партнерши. Допустим, что она когда-то делала расистские или антисемитские высказывания. Французы, которые вовсе не являются в большинстве своем расистами и антисемитами, воспримут это как доказательство, что партия "Национальное объединение" не изменилась. Мы уже наблюдали такое явление во время последних парламентских выборов с некоторыми кандидатами, из-за чего они попали в разряд "паршивых овец".
— Действительно, похоже, что демонстрируя свои отношения с принцессой, Жордан Барделла посылает противоречивый сигнал своим избирателям. В конце концов, "Национальное объединение" годами позиционировало себя как партия граждан, о которых власть забыла.
— Это шаг на грани фола. Он рискует подорвать динамику, созданную Марин Ле Пен. Ей потребовалось 30 лет, чтобы изменить свой образ: аристократка, любящая вечеринки, превратилась в мать семейства. Новый электорат, который Марин Ле Пен удалось завоевать, состоит из рабочих, служащих и специалистов низшего звена, которые надеются, что "Национальное объединение" будет защищать их интересы. Эта аудитория взвесил все за и против. Ради своих надежд они готовы закрыть глаза на расизм и антисемитизм, в которых упрекают эту партию.
— Однако Жордан Барделла не во всем разделяет взгляды Марин Ле Пен. Он ближе к союзу правых, чем к союзу патриотов.
— Да, мачистские замашки скорее сближают его с американскими крайними правыми, он либерал с дарвинистским взглядом на социальные отношения. В этом смысле официальное признание его связи с принцессой Марией-Каролиной Бурбон-Сицилийской позволяет ему решить некоторые вопросы. Он ведь больше не тот амбициозный молодой человек, чья личность и интимная жизнь никому не известны. Теперь он просто обычный мужчина, у которого есть женщина, вполне соответствующая стандартам красоты крайне правых: "традиционная жена", блондинка, скромная и покорная своему мужу. Можно это рассматривать и как очаровательную сказку: молодой человек с известным именем, который общается с самыми обычными людьми, но при этом состоит в отношениях с принцессой.
Посмотрим попозже на данные о продажах Paris Match, чтобы оценить эффект этой PR-стратегии. Поверят ли французы в эту историю? Какое влияние эта обложка окажет на еще не до конца сформированный образ Жордана Барделла? В любом случае он получил значительное преимущество перед конкурентами, которые еще придется участвовать в предварительных партийных выборах.
— Когда Жордан Барделла появился на этой обложке, вышла новость, что Марин Ле Пен ужинала в клубе Entreprise et Cité с ведущими французскими бизнесменами, включая генерального директора LVMH Бернара Арно. Следует ли это рассматривать как доказательство того, что "Национальное объединение" больше не является антисистемной партией?
— Ситуация для партии будет очень напряженной. Пытаясь воплотить в жизнь идеи новых правых, она будет стремиться к сближению с элитами. И наоборот, из-за довольно высокой вероятности прихода к власти "Национального объединения", бизнес-элиты идут на контакт с этой партией. В этом и заключается обратная сторона нормализации ее образа. Это серьезная ловушка для партии.
— В предыдущих президентских кампаниях Марин Ле Пен не считала нужным афишировать свои личные отношения. Почему?
— Потому что обсуждение личных отношений — это очень гендерно обусловленный процесс. Для женщины он таит риск, что ее будут воспринимать покорной своему мужу. Марин Ле Пен, скорее по необходимости, чем по собственному выбору, последовала примеру Ангелы Меркель и отделила свои отношения с партнером от общественной жизни. В СМИ картина ее личной жизни в основном строилась вокруг темы любви к кошкам.
