Материалы ИноСМИ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию редакции ИноСМИ
Парижское издание Courrier international отмечает, что французский сектор роскоши переживает самый серьёзный кризис с 2008 года. По данным лондонской Financial Times, потеря рыночной капитализации крупнейших европейских компаний сектора роскоши в этом году приближается к 251 миллиарду евро. Главная причина – китайский рынок, где потребители отказываются от европейской продукции. Влияют также колебания на фондовых рынках, вызванные бумом искусственного интеллекта, что привело к глобальному падению спроса на обувь и сумки премиум-класса.
В минувшем месяце финансовые результаты концернов LVMH, Hermès и Gucci разочаровали рынки, подтвердив опасения относительно длительного спада в секторе роскоши, – отмечает Financial Times. Наиболее резкое падение наблюдалось у LVMH и Hermès, двух крупнейших концернов роскоши, рыночная капитализация которых сократилась на 131,6 миллиарда евро и 93,3 миллиарда евро соответственно.
Для Франции сектор роскоши очень важен: он является крупным экспортным активом и обеспечивает сотни тысяч рабочих мест. Наблюдатели считают, что французские "дома роскоши" зашли со своей коммерческой стратегией слишком далеко. На протяжении последних десятилетий они культивировали имидж эксклюзивности, одновременно привлекая всё больше клиентов. Французское ремесленное мастерство и ноу-хау вызывали восторг, особенно в Китае и США. Этот рост также поддерживался менее платежеспособными, но амбициозными потребителями, готовыми экономить, чтобы позволить себе кусочек "красивой" мечты – престижную сумку или духи.
Так почему же сегодня потребители отворачиваются от роскоши? Во-первых, потому что цены взлетели до небес. Классическая сумка Chanel стоила около 5 тысяч евро в 2019 году, сегодня – более 10 тысяч евро. Цена выросла вдвое!
Одновременно, по данным консалтингового агентства McKinsey, более 80 % роста рынка роскоши в период с 2019 по 2023 год было обусловлено повышением цен, а не объёмами продаж. Эта стратегия в конечном итоге отпугнула случайных покупателей. В Китае кризис на рынке недвижимости также снизил возможности любителей роскоши. Да и на главном рынке – в США инфляция оказала сильное давление на бюджеты покупателей.
Аналитики задаются вопросом: если глобальная экономика начнёт восстанавливаться, разве клиенты не вернутся? Ответ – не обязательно! Проблема, возможно, лежит глубже, нежели сегодняшний экономический спад. Вкусы меняются, особенно у молодёжи. Их уже не так впечатляют крупные и дорогие бренды. Они покупают винтажные вещи и одежду на рынке секонд-хэнд. Дома моды осознают этот тренд и уже притормозили рост цен. Но слишком резкое снижение цен может нанести ущерб их имиджу.
Результаты концернов LVMH, Hermès и Kering (владельца Gucci), опубликованные в этом месяце, не оправдали ожиданий рынка, которые и без того были значительно снижены, что подтверждает опасения о том, что индустрия роскоши по-прежнему находится в тисках многолетнего спада.
Наиболее значительное падение коснулось двух флагманов французской индустрии — LVMH и Hermès, рыночная стоимость которых снизилась на 131,6 миллиарда евро и 93,3 миллиарда евро соответственно. Ник Андерсон, аналитик из банка Berenberg, заявил, что чрезмерная зависимость от китайского рынка будет и дальше оказывать негативное влияние на выручку Hermès.
Ситуация в компании Kering, которой также принадлежат бренды Gucci, Saint Laurent и Bottega Veneta, складывается ещё хуже. В третьем квартале объем продаж китайским потребителям в этой группе сократился на 15–20%, что свидетельствует об ускорении падения по сравнению с показателями предыдущего квартала. Финансовый директор LVMH Сесиль Кабанис также признала, что продажи флагманского подразделения группы китайским покупателям сократились на 10–15 %.
Единственными "выжившими" на фоне падения стали сумки Birkin и другие модели высокого класса от Hermès, продажи которых выросли на 10,8 %, а также ювелирные бренды, такие как Tiffany (группа LVMH) и Boucheron (Kering), спрос на продукцию которых остается достаточно высоким.
Наблюдатели отмечают, что на фоне удручающей конъюнктуры для всех крупных домов роскоши акции группы LVMH Бернара Арно с начала года упали почти на 37 %. Эта ситуация во многом связана со спадом в Поднебесной – рынке, имеющем решающее значение для всего сектора. На Азию (за исключением Японии) приходится около 30% от общего оборота империи Бернара Арно. Однако в последние несколько месяцев ситуация, похоже, меняется и для бренда Louis Vuitton — самого прибыльного в группе LVMH. На протяжении двух десятилетий Louis Vuitton пользовался ошеломляющим успехом в Китае, извлекая выгоду из экономического бума и общего роста доходов. Но годы бурного роста, похоже, окончательно остались в прошлом. Во втором квартале экономика Китая продемонстрировала рост в 4,3 % в годовом исчислении, что является самым низким показателем за последние три года. На фоне затянувшегося кризиса на рынке недвижимости и снижения покупательной способности сумки Louis Vuitton становятся всё менее популярными среди китайских потребителей. Продажи кожаных изделий – основного направления деятельности Louis Vuitton – сократились в 2025 году на 11%.
По мнению антрополога и специалиста по потребительскому поведению Доминик Дежу, Louis Vuitton также страдает от "банализации" своей продукции в Китае. "С того момента, как владение сумкой Louis Vuitton – будь то подделка или нет – перестает быть средством социального отличия, происходит переориентация потребления на другие предметы. Таким образом, мы, вероятно, подошли к концу целого цикла для французских брендов класса люкс", – считает эксперт – автор нескольких исследований, проведённых в Китае.
Спрос со стороны китайских покупателей на протяжении более десяти лет был двигателем роста сектора роскоши, однако затянувшийся спад на рынке недвижимости и слабые показатели фондового рынка в последние несколько лет подорвали внутренний спрос. За последние шесть месяцев среднемесячный рост розничных продаж во второй по величине экономике мира составлял менее 0,5%, что свидетельствует о резком замедлении по сравнению с предыдущим годом.
В то же время китайский сектор роскоши переживает мощный подъем благодаря концепции Guochao – тренду на переосмысление национального культурного наследия и традиций в современном премиальном исполнении. Новые китайские люксовые бренды успешно конкурируют с европейскими модными домами как на внутреннем, так и на мировом рынке.
Консалтинговая фирма KPMG, в частности, отмечает рост влияния местных брендов, способных развиваться на региональном или глобальном уровне. Среди наиболее заметных китайских брендов – ювелирные производители высокого класса Qeelin и Laopu Gold, премиальный бренд сумок и кожаных аксессуаров Songmont, а также один из первых глобально признанных люкс-брендов в области одежды Shanghai Tang.
Это свидетельствует о росте "экономического национализма" в Китае, или, скорее, о растущей национальной гордости. "Ещё 30 лет назад китайцы считали себя "ущербными". Сейчас же они являются мировыми лидерами во многих областях. Эта гордость и уверенность находят своё выражение в брендах и новых технологиях", – анализирует Доминик Дежу. Таким образом, в секторе роскоши имеет место та же тенденция, что и в автомобильном секторе, где известные немецкие марки вытесняются или почти вытеснены местными китайскими брендами
Инвесторы задаются вопросом: является ли привлекательность китайских брендов класса люкс устойчивой тенденцией или лишь кратковременным явлением? Судьба таких европейских автопроизводителей, как BMW и Volkswagen, содержит уроки для гигантов индустрии роскоши, которые исторически рассматривали Китай как свой наиболее перспективный рынок. LVMH, Kering и другие компании этого сектора должны помнить о печальной траектории бизнеса европейских автопроизводителей в Китае и учитывать эту новую тенденцию. Многие эксперты не верят в то, что экспансия новых китайских компаний может в конечном итоге привести к их глобальному признанию. Однако нельзя недооценивать потенциал Китая и сопутствующую угрозу для традиционных европейских брендов.
