Материалы ИноСМИ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию редакции ИноСМИ
После того, как Финляндия в шестой раз получила титул самой счастливой страны в мире, организация Visit Finland задалась целью сделать финское счастье успешным бизнес-продуктом, пишет автор статьи на сайте Yle. Похоже, ей это удается, считает он: заявку на "курсы счастья" подали более 150 тысяч человек.
Антти Сеппяля (Antti Seppälä)
В марте Visit Finland запустила кампанию, в рамках которой желающим предлагалось подать заявку на четырехдневные "курсы счастья" в Финляндии с покрытием всех расходов. Место проведения — коммуна Рантасалми с населением около 3 тысяч человек, расположенная в муниципалитете Южный Саво, количество участников — 14 человек.
Начали поступать заявки. Кортни Кардашьян поделилась информацией о кампании в Instagram* с более чем 200 миллионами своих подписчиков. Заявки продолжили поступать. В итоге количество заявок превысило 150 тысяч. Участвовать хотят представители самых разных стран. Теперь конкурс на участие в программе "Find your inner finn — Master in Happiness ("Обрети своего внутреннего финна — Научись быть счастливым") составляет тысячу человек на место.
"Мы поражены количеством заявок", — говорит директор по маркетингу Visit Finland Хели Хименес (Heli Jimenez). Visit Finland выпустила пресс-релиз и начала платную маркетинговую кампанию. В то же время был опубликован World Happiness Report (Всемирный доклад о счастье), в котором Финляндия заняла первое место шестой раз подряд.
Проведение платной компании вскоре было приостановлено. "Мы поняли, что информация и так хорошо распространяется. Заявки уже начали поступать", — делится Хименес.
Как будут преподавать счастье?
Мастер-класс по счастью. В названии содержится обещание, что участников обучат навыкам счастья. Для организации таких курсов нужно знать, где можно найти счастье.
"В самых обычных вещах", — говорит Хели Хименез. "Будем гулять на природе, рыбачить, сходим в сауну, познакомимся с финской кухней — попробуем все то, что мы, финны, делаем на отдыхе".
Финское счастье — это удовлетворенность, безопасность и спокойствие. Основное внимание уделяется образу жизни, близкому к природе. Одной из основ счастья также считается финское общество.
"Все возможно, потому что в Финляндии есть инфраструктура, обеспечивающая счастье. Например, мы можем свободно получать образование, у нас есть сильная социальная поддержка; речь идет не только о небольшой прогулке в лесу", — говорит Хименес.
Ожидания уже оправдались
Главная проблема Финляндии в сфере туризма — об этой стране мало что известно за рубежом. Основной целью кампании Visit Finland остается продвижение Финляндии. "Это наша главная цель, и она уже достигнута. Теперь мы хотим доказать то, о чем мы говорили", — говорит Хименес.
Visit Finland столкнулась с небольшой проблемой: несколько международных СМИ хотели бы приехать и сделать репортаж о мастер-классе по счастью. Таким образом узнаваемость Финляндии повысится. Однако это может помешать проведению курсов. "Кого-то мы, конечно, пустим, но мы все же хотим, чтобы участникам удалось получить уникальный опыт".
Тема счастья явно привлекательна, и Visit Finland намерена продолжить ее использовать. Как говорит Хименес, согласно разным докладам, пандемия коронавируса подействовала на людей очень угнетающе.
"Многие давно не испытывали настоящего чувства счастья. Кроме того, изменилось поведение туристов: они хотят вернуться к традиционным вещам и отдыху, но не обязательно на традиционные туристические направления".
* деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская
