Материалы ИноСМИ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию редакции ИноСМИ
Для израильского правительства "Евровидение" перестало быть просто парадом блесток и пиротехники, пишет NYT. Этот песенный конкурс превратился в шанс подлатать просевшую репутацию страны и собрать международную поддержку — благодаря ярким выступлениям и агрессивной рекламе.
Мара Хвистендаль (Mara Hvistendahl), Алекс Маршалл (Alex Marshall)
Попытки повлиять на голосование оказались масштабнее и начались намного раньше, чем сообщалось
Прошлой осенью и зимой израильские дипломаты высокого ранга стали срочно обзванивать чиновников и телевещателей по всей Европе. Тема оказалась деликатной и неожиданной — экстравагантное шоу "Евровидение". Вещатели требовали исключить Израиль из конкурса из-за войны в Газе и грозили бойкотом. Некоторые прямо обвинили израильское правительство в подтасовке итогов — через массовую накрутку голосов.
У Израиля, казалось бы, были заботы поважнее поп-песен, хоть за ними и следит 166 миллионов человек. Комиссия ООН только что обвинила Израиль в геноциде, а тот обвинения яростно отверг. Мировые лидеры один за другим признавали палестинское государство — то, что Израиль так долго блокировал. "Я слегка удивлен, почему посольство занимается этим вопросом", — написал израильскому дипломату, который в декабре прошлого года хотел обсудить "Евровидение", Стефан Эйрикссон (Stefan Eiriksson), глава исландской национальной вещательной корпорации.
Дипломатическая возня за право Израиля остаться на "Евровидении" — лишь один из эпизодов той драмы, что развернулась в последний год вокруг самого популярного культурного события планеты. Для израильского правительства конкурс перестал быть просто парадом блесток, геев и пиротехники. "Евровидение" превратилось в шанс подлатать просевшую репутацию страны и собрать международную поддержку — благодаря ярким выступлениям.
Новый конкурс стартует во вторник. Ему предшествовал жесточайший кризис за все 70 лет существования "Евровидения". Исландия и еще 4 страны объявили бойкот в знак протеста против участия Израиля. Европейский вещательный союз, НКО-организатор конкурса, столкнулся с финансовыми проблемами.
Расследование The New York Times выявило два момента. Первый — хорошо срежиссированная кампания правительства Биньямина Нетаньяху: Израиль сознательно использовал "Евровидение" как рычаг мягкой силы. Второй — закрытые организаторы конкурса, не способные на адекватный ответ.
Беззаботный конкурс превратился в поле прокси-войны за Ближний Восток и права человека, хоть и отстаивал из последних сил главный принцип — аполитичность.
Израиль влиял на голосование активнее и дольше, чем считалось. Финансовые документы показывают: еще до того, как скандал с голосованием всплыл наружу, Израиль потратил на рекламу "Евровидения" не меньше миллиона долларов. Часть суммы пришла из информационно-пропагандистского офиса Нетаньяху. Деньги пошли на раскрутку израильской певицы.
Правительствам не разрешается вмешиваться в голосование. "Евровидение" — конкурс компаний общественного вещания и исполнителей, а не государств.
МИД Израиля на подробные запросы журналистов не ответил. Пресс-секретарь Нетаньяху пообещал изучить вопросы и подумать над ответом. Но его не последовало.
Директор "Евровидения" Мартин Грин (MartinGreen) заявил в одном из интервью, что действия Израиля вышли за рамки дозволенного, но не они привели страну к неожиданному второму месту.
Расследование NYT, однако, рисует иную картину. В его основе — ранее секретные данные голосования, внутренние документы "Евровидения" и беседы с более чем 50 людьми. Вывод: израильская кампания легко могла изменить итог конкурса.
Израильская певица взяла верх в зрительском голосовании в тех странах, где опросы фиксируют глубокую неприязнь к Израилю. Анализ статистики показывает, что кое-где хватило бы всего нескольких сотен человек, чтобы склонить чашу зрительских симпатий. А зрительский выбор, в свою очередь, меняет финальный результат — так устроена система голосования конкурса.
Нет никаких свидетельств, что Израиль прибегал к ботам или другим скрытым методам накрутки, как подозревали некоторые фанаты "Евровидения".
© AP Photo / Armando Franca
Певица Нетта Барзилай (Израиль)
Организаторы скрыли полные данные голосования под грифом "секретно" – даже от собственных телерадиокомпаний. Перед ними был внутренний мятеж и угрозы союзников Израиля выйти из конкурса. В ответ они на публике приуменьшили значение израильской кампании и даже не попытались всерьез ее расследовать.
Организаторы заказали опрос вещателей об Израиле, но полный отчет засекретили. Они назначили голосование за сохранение Израиля в конкурсе, а затем вдруг его отменили. Они отговаривали вещателей от разговоров с журналистами. "Израильское правительство захватило "Евровидение"", – заявил Стефан Йон Хафстейн (Stefan Jon Hafstein), председатель совета директоров исландской государственной телерадиокомпании.
Покупать рекламу и координировать посты в соцсетях — не преступление. "Евровидение", в конце концов, просто песенный конкурс, хоть и главный в мире. Правительства хоть и пытаются извлечь выгоду из публичности своих певцов, но ни одно правительство не вело столь масштабной и спорной кампании, как Израиль. "Голос Израиля должен звучать везде, — заявил президент Израиля Ицхак Герцог, поднимавший вопрос бойкота на встречах с мировыми лидерами в прошлом году. — Мы обязаны участвовать, высоко держать флаг и посылать на "Евровидение" лучших".
"Евровидение" когда-то вывело на мировую сцену группу ABBA и Селин Дион. Теперь будущее конкурса призрачно. Финансовые прогнозы, которые изучила NYT, показали: бойкоты обойдутся некоммерческому вещательному союзу в сотни тысяч долларов потерянных взносов. Грин заверил: финансы "Евровидения" крепки, но найти спонсоров все труднее. "Это, без сомнения, один из наиболее тяжких вызовов", — сказал Грин об израильском скандале. Однако "Евровидение", добавил он, существует ради гармонии в мире — "чтобы показать его таким, каким он мог бы быть". Такова скрытая подоплека скандала, который едва не уничтожил "Евровидение".
"Евровидение" как рычаг мягкой силы
В мае 2024 года фанаты собрались в шведском Мальмё. Там проходил первый конкурс "Евровидения" после войны в Газе. Несмотря на название, он объединяет певцов и вещателей со всего мира. Израиль дебютировал на нем в 1973 году. Музыканты выступают под флагами конкретных стран, но номера финансируют вещатели. Четкого запрета на правительственную рекламу тогда не было, но независимость — один из главных принципов.
Однако израильское правительство скрытно продвигало номера своего вещателя как минимум с 2018 года, утверждает Дорон Медалье (Doron Medalie), бывший автор песен для Израиля на конкурсе. В том году правительство потратило более 100 тысяч долларов на рекламу в соцсетях, и Израиль победил. Победа убедила израильских лидеров в том, что бешено популярное в стране "Евровидение" — отличное вложение.
Записи подтверждают: перед конкурсом в Мальмё правительство Нетаньяху увеличило расходы.
Европейская публика протестовала против войны. Музыкальные профсоюзы один за другим требовали выгнать Израиль с "Евровидения". Успех израильского исполнителя, рассуждали местные чиновники, докажет: Европа любит их страну. Наряду с официальными представителями "Евровидения" они говорили на условиях анонимности. Кто-то не имел права на открытые заявления, кто-то боялся мести со стороны организаторов конкурса.
В Мальмё израильское правительство потратило на рекламу "Евровидения" больше 800 тысяч долларов, говорит статистика израильского Правительственного рекламного агентства. Цифры добыл израильский медиа-наблюдатель The Seventh Eye и передал их NYT. Основная сумма пришла от министерства иностранных дел. Отдельная строка для информационно-пропагандистского офиса премьер-министра показала, что средства выделялись и на "продвижение голосования".
Израильский государственный вещатель Kan заявил NYT: он не знал о правительственных рекламных кампаниях. И, насколько ему известно, "правила конкурса никто не нарушал".
В 2024 году израильская певица Эден Голан берет второе место в зрительском голосовании и побеждает во многих странах, где сильны симпатии к палестинцам. "Мир, похоже, не против нас", — ликует израильский новостной сайт Ynet. Издание замечает: во время конкурса министерство иностранных дел Израиля крутило рекламу на YouTube. Но эту историю, как и странную статистику голосования, почти никто не заметил.
Вещателям "Евровидения" было не до того. Активистка Грета Тунберг и тысячи протестующих заполонили Мальмё. Люди требовали убрать Израиль с конкурса. Несколько артистов вышли на сцену в палестинских символах. Голландского рэпера Йоста Кляйна выгнали за драку с женщиной-оператором — и это не имело никакого отношения к политике.
Но один вещатель — из Словении — странные результаты все же заметил и попросил "Евровидение" раскрыть больше данных. Организаторы так и не ответили.
На прошлой неделе "Евровидение" заявило, что ни одна из израильских рекламных акций 2024 года не перешла границ. Мальмё остался в прошлом, но проблемы только начались.
"Голосуйте 20 раз!"
На "Евровидении" 2025 года в Базеле Израиль занял второе место и выиграл зрительское голосование. И снова победа зафиксирована в странах, где люди открыто критикуют политику Израиля. На этот раз неожиданные результаты незамеченными не остались.
Журналисты финского вещателя Yle залезли в рекламную библиотеку Google и обнаружили, что израильское правительство закупило онлайн-рекламу на нескольких языках с призывом голосовать за израильскую певицу Юваль Рафаэль, причем по максимуму — 20 раз.
Сколько денег ушло на ту кампанию — неизвестно. Но ясно одно: в Базеле Израиль действовал шире и скоординированнее, чем в Мальмё.
Сам Нетаньяху выложил в соцсети картинку с призывом голосовать за Рафаэль 20 раз, а произраильские группы растиражировали ее по всей Европе. Заместитель посла Израиля в Австрии Илай Леви Юдковски (Ilay Levi Judkovsky) сообщил NYT: он связался с диаспорой, чтобы запустить волну поддержки израильской певицы.
Автор песен Медалье встал на защиту стратегии. Израиль тратит бешеные деньги на безопасность, заявил он, так что правительство имеет полное право финансировать и раскрутку. "Все просто завидуют и впадают в истерику, потому что Израиль показывает отличные результаты", — сказал он.
Анализ данных показал: израильская рекламная кампания легко могла повлиять на зрительский выбор. Почему? В некоторых странах, как свидетельствуют записи, голосует так мало народу, что хватило бы нескольких сотен человек с многократными голосами, чтобы перевернуть исход.
После конкурса словенский вещатель снова потребовал данные голосования и пригрозил выходом из "Евровидения". Другие вещатели в частном порядке призывали к внешнему расследованию. Директор Грин пообещал, что руководящий орган конкурса изучит голосование. Но полного анализа эта группа так и не увидела, признал Грин, только "верхушку" данных. Ни он, ни вещательный союз внешнего расследования не заказывали. "Мы очень-очень счастливы, потому что результат верен, честен и тщательно проанализирован", — заявил Грин.
В июле на встрече вещателей в Лондоне недовольство возросло. Испания потребовала дебатов об участии Израиля и смены системы голосования, чересчур уязвимой для манипуляций. Вместо расследования "Евровидение" наняло консультанта, ветерана чешского вещания Петра Дворжака (PetrDvorak). Он опросил членов об участии Израиля, и мнения разошлись. "Иногда людям казалось, что Израиль использует конкурс как рекламу", — вспоминал Дворжак. Другие хотели пропустить или перенести конкурс 2026 года. Некоторые считали, что компания Kan не должна отвечать за действия правительства.
Участники акции протеста у выставочного центра "Ганей Тааруха", где проходит конкурс "Евровидение-2019" в Тель-Авиве
Позже вещатели получили не сам отчет Дворжака, а только краткое изложение. Многие укрепились во мнении, что зря потратили время. К концу сентября пять стран — Исландия, Ирландия, Нидерланды, Испания и Словения — уже открыто обсуждали бойкот.
Скандал вырывается наружу
Та самая встреча "Евровидения" в Хорватии. Она не успокоила, а только подлила масла в огонь. Команда Грина выдала две презентации, которые противоречили сами себе, по словам двух участников. Первая уверяла, что Израиль не влиял на результат 2025 года, но никаких данных, конечно, не привела. Вторая учила накручивать голоса через соцсети. Некоторые в зале сделали простой вывод: организаторы говорят, что онлайн-кампании могут влиять на голосование, но израильская так не поступала.
Организаторы оказались меж двух огней. Ходили слухи, что Норвегия и Португалия могут присоединиться к пятерке несогласных, если Израиль останется. Согласно документам, против запрета были союзники Израиля в лице Германии и Эстонии.
"Евровидение" прикинуло финансы по обоим сценариям: потерять критиков Израиля или потерять Израиль и его защитников. Ни один не сулил ничего хорошего. По некоторым подсчетам, конкурс рисковал потерять более 600 тысяч долларов взносов.
Дошло до того, что даже глава австрийского национального вещания в кулуарном разговоре допустил выход своей страны из конкурса — в знак поддержки Израиля. Об этом рассказал человек, напрямую знакомый с той беседой. Такой шаг оставил бы конкурс 2026 года без хозяина, ведь "Евровидение" должна была принимать Вена. (Пресс-секретарь австрийского вещателя позже заявил: "всегда было ясно", что город примет конкурс. Глава компании с тех пор ушел в отставку.)
В конце сентября "Евровидение" разослало участникам письмо, в котором говорилось, что организаторы "никогда раньше не сталкивались с такой спорной ситуацией". И объявили о чрезвычайном голосовании по вопросу участия Израиля. А в частном порядке юристы "Евровидения" выдали необычный совет: организаторы имеют законное право исключить Израиль, если захотят.
"Евровидение" рвет на части
Несколько недель спустя "Евровидение" отменило чрезвычайное голосование. Формальным поводом стало новое перемирие в Газе. Вопрос отложили на декабрь. У вещателей остались вопросы: права человека и израильская рекламная машина. Но "Евровидение", судя по всему, ждало, что скандал рассосется сам. Команда по связям с общественностью разослала письмо: вещателям не рекомендуется разговаривать с журналистами.
Пауза сыграла на руку Израилю. Правительство получило время для дипломатического штурма. Израильские посольства связались с вещателями как минимум в трех странах, по данным документов и рассказам участников. В четвертой стране израильское правительство вышло на министерство иностранных дел — обсуждать "Евровидение".
Наконец в декабре, после многомесячных споров и проволочек, вещатели собрались в Женеве обсудить участие Израиля. "Евровидение" снова отошло в сторону. Вещательный союз предложил проголосовать по другому вопросу, а именно ограничению каждого зрителя 10 голосами и "пресечению непомерных рекламных кампаний".
Был подвох: одобряя изменения, участники автоматически соглашались оставить Израиль в конкурсе — без прямого голосования. (Некоторые говорили Дворжаку, что не хотят отвечать за такое голосование у себя в странах.)
Президент вещательного союза Дельфина Эрнотт Кюнси (Delphine Ernotte Cunci) признала, что схема "может показаться довольно странной". Но, пояснила она, отсутствие прямого голосования — "самое демократичное решение из возможных". Так гласит протокол встречи.
Фредерик Делаплас (FrederikDelaplace) из бельгийского VRT не согласился. "Евровидение", заявил он на встрече, "прячется за правилами" вместо того, чтобы говорить о правах человека.
Тайным голосованием вещатели приняли новые правила. Израиль остался на конкурсе, и никто не голосовал за это прямо. Пятерка несогласных мгновенно объявила бойкот. Грин позже скажет: новые правила решают "проблему восприятия", а не реальные проблемы.
На нынешнем "Евровидении" в Вене другие страны тестируют новые правила — мобилизуют диаспоры для голосования. Израильская реклама снова вызывает скандал. Команда израильского участника Ноама Беттана распространяет в соцсетях призывы голосовать за него 10 раз.
Организаторы "Евровидения" изо всех сил пытаются не повторить прошлогодний кошмар. Они официально предупредили вещателя и потребовали удалить посты. "Прямой призыв голосовать 10 раз за одного артиста или песню тоже нарушает наши правила и дух конкурса", — заявил Грин. И снова заверил публику: такие кампании на результат не влияют.
